אימייל מרקטינג בסיכום שנת 2025 בבלוג ובפודקאסט CRM.BUZZ

שנת 2025 הפכה את כללי המשחק: מי שנחשב פעם ל"ערוץ שיווקי מיושן", הפך לנכס האסטרטגי היחיד שלנו מול אי-הוודאות שהציבו ענקיות הטכנולוגיה ואפקט "הייבוש" של ה-AI. ג'ימייל לא מפסיקה לחדש בחוויה שהיא רוצה לתת למשתמשיה: מרכז ניהול מנויים, שינויים בלוגיקת המיון, אפשרות להוספת alias לכתובת האימייל וממש לאחרונה משלבת את Gemini בתוך Gmail. ולמדוורים - החמרה בדרישות והגברת האכיפה. האם אתם מוכנים ל-2026?

תוכן עניינים

האזנה לפודקאסט

אימייל – סירת הצלה בים של אי ודאות

אם הייתם שואלים משווק ממוצע לפני עשור מה דעתו על אימייל כערוץ שיווקי, כנראה שהתשובה שהייתם מקבלים היא שזה “ערוץ יעיל אבל קצת מיושן”. 

אבל שנת 2025 תיזכר כשנה שבה כל האשליות התנפצו. זו הייתה השנה שבה התלות שלנו בפלטפורמות ה- tech giants החיצוניות (גוגל, מטא, טיקטוק ואחרות) הפכה למסוכנת ממש, והאימייל –  אותו פרוטוקול “ישן נושן” משנות ה-70 – התגלה כסירת ההצלה היחידה בים של אי-ודאות דיגיטלית.

במהלך השנה האחרונה בבלוג הפודקאסט crm.buzz, ליוויתי את השינויים האלו דרך מאמרים, פודקאסטים וניתוחי עומק.

במקביל ליצירת ערוץ התוכן המוביל בעברית המסקר את תחום האימייל מרקטינג העבירות לאורך השנה ליוויתי לקוחות שונים מהארץ ומחו”ל בנושא email deliverability.

הנה אזכור מתוך מאמרים שכתבתי השנה בבלוג שחלקם הגדול הפך גם לפודקאסטים, רק אני מול והמיקרופון, ולא Notebook LM או קול מג׳ונרט. 

כל המאמרים שפרסמתי ב-2025

ג’ימייל מודל 2025 – שינויים למדוורים ולמשתמשים

ג’ימייל הציגה כמה חידושים מרכזיים ב- 2025: 

מרכז ניהול מנויים שהתחיל לפעול בארץ ממש לאחרונה. מרכז המינויים מאפשר לכל נמען לראות ממי הוא מקבל הכי הרבה אימיילים ובלחיצת כפתור להסיר את עצמו מהדיוורים. במרכז המנויים מופיעים כל מי ששולחים אימיילים שיווקיים מסודרים לפי כמות ותדירות. תכונה זו מצטרפת ליכולת הסרה בקליק אחד כשעושים הובר עם העכבר מעל הודעה שיווקית.

שינוי לוגיקת המיון בטאב Promotions והצגת אימיילים לפי חשיבות. ההתערבות במיון תיבת האימייל והצגת סיכומים מבוססי AI במקום Pre header תוסיף ותלווה אותנו ותגביר את האתגר שלנו כמדוורים לבלוט עם המסרים שלנו.

Gmail הכריזה על אפשרות להוסיף alias (בימים אלה) לכתובת האימייל שלכם ולמעשה להחליף את הכתובת במגבלות מסוימות. מעניין מה זה יעשה לנושא ההסרות וזיהוי טרולים תובעים סדרתיים.

Google Postmaster Tools עובר לגרסה מספר 2. מלכתחילה Gmail תכננה להפסיק את הפעילות של הגרסה הישנה עוד באוקטובר 2025, אבל לאחר שהופעל עליה לחץ בנושא היא החליטה לדחות את המהלך בינתיים אבל היא אומרת שהוא יקרה בעתיד.

חלק ממה שהשתנה במעבר לגוגל Postmaster Tools בגרסה החדשה הוא אובדן של נתוני IP ודומיין reputation. גוגל אומרת שהיא תספק בהמשך נתונים ברורים יותר מדוורים כי נתוני רפיוטיישן יצרו בלבול אצל מדוורים.

בתחילת 2026 גוגל הוסיפה את Gemini כעוזר האישי בתוך Gmail ומשלבת עוזר אישי שיכול לחפש אימיילים 

פרטים נוספים במאמר הכירו את  Gmail מודל 2025

סיכום ועידת העבירוּת 2025

ועידת העבירוּת (Deliverability Summit) שהתקיימה באמסטרדם באפריל 2025 הביאה תובנות וחידושים מהשטח. השתתפו בוועידה נציגים של מערכות דיוור (Kalviyo ואחרות) ומדוורים גדולים וגם מהצד הרגולטורי של ספקיות האימייל. כמו כן הציגו נציגי הגופים הנלחמים בספאם מ-Spamhaus ו-SURBL שחשפו שכ-90% מפעילותם מוקדשת לחסימת בוטים שמשתמשים באלפי דומיינים ושרתים לשליחת פישינג וספאם. ה-AI שהפך את החיים שלנו לפרודוקטיביים ויצירתיים  מסייע לדבריהם גם לספמארים ליצור מתקפות ממוקדות ומתוחכמות. בוועידה שמעתי לראשונה ש-Microsoft מפעילת Outlook תיישר קו עם Google ו-Yahoo והחל מ-5 במאי 2025 היא החלה לדחות טראפיק לא מאומת מ-bulk senders. 

עוד מהוועידה:  פרויקט שמתפתח ב-M3AAWG (הפורום הבינלאומי המוביל לשיתוף פעולה בין גורמים בתעשיית האימייל למאבק בשימוש לרעה ברשת) הוא יצירת תקן אחיד שבו ספקיות האימייל ידווחו על אחוזי engagement אמיתיים – נתונים סטטיסטיים שישנו את המשחק לטובת מדידה הוגנת ואמינה. הנתונים הללו לא יהיו ברמת נמען ספציפי, אלא כוללניים יותר. עוד הוזכרה החשיבות של ה-reputation של כתובות IP שפוחתת בשנים האחרונות והדגש עובר ל-reputation של דומיינים. כמו כן למדנו כי בשנים הקרובות יכנסו לשימוש תקני DKIM2 ו-DMARC2 (שנקרא גם DMARCBis) שיחליפו בהדרגה את התקנים הקיימים. 

באפריל 2026, Deliverability Summit תתקיים בברצלונה ואני מתכנן להיות שם  כדי להביא אליכם את כל מה שמעניין וחשוב לדעת על אימייל מרקטינג וחידושים בתחום העבירוּת ואולי לקיים כמה ראיונות קצרים בשטח.

פרטים נוספים במאמר סיכום ועידת עבירוּת 2025

כרטיסים לוועידת עבירוּת 2026 בברצלונה

הוועידה המרכזית לתחום ה-deliverability - למערכות דיוור ומדוורים גדולים

DMARC – סטנדרט חובה

כמי שמלווה ארגונים מדוורים בנושא עבירוּת אימיילים, דוחות DMARC מספקים לי מיפוי שלם של פעילות האימייל הארגונית ומאפשרים לזהות ולטפל בליקויים. במקביל למאמר על הטעויות הנפוצות בהטמעת DMARC (המצטרף למאמר על פרוטוקול DMARC) אני מוביל פרויקט מחקר עצמאי שבוחן את מצב DMARC בדומיינים ישראלים בסיומת il (סיומת של דומיינים בישראל) בשלב הראשון בדקתי את 1,000 האתרים הפופולריים בישראל והממצאים חושפים מצב מדאיג. נתונים דומים הציגו אניש EASYDMARC בוועידת deliverability. אולי הנתון המדאיג ביותר הוא שרק 52.8% מהדומיינים שיש להם רשומת DMARC מגדירים כתובת לקבלת דוחות (RUA), מה שהופך את הרשומה שלהם לחסרת משמעות למעשה. מידי פעם אני משתף ממצאים עדכניים מתוך הפרויקט שהולך ומתרחב, בשאיפה למפות את מצב ה- DMARC בכל הדומיינים הישראלים.

פרטים נוספים במאמר הטעויות שאתם עושים בהטמעת DMARC

מנהלי שיווק, אימייל והמשפך השיווקי המחורר

מנהלי שיווק עדיין נמדדים על עסקאות, לידים ו-ROI – ולא מעניין אותם מהם SPF, DKIM ו-DMARC – אבל הם בהחלט מבינים מה המשמעות של משפך שיווקי מחורר כאשר אימיילים מגיעים לספאם או נחסמים.

זה כבר לא איזה עניין שאפשר להתעלם ממנו נושא זה פוגע בליבת העסק. מנהלי שיווק מכירים את המושג מדיה מבוזבז שמקובל בעולם הפרסום, אבל מנקודת המבט על אימייל מרקטינג כמדיה מבוזבזת שלקוחות לא מקבלים אימיילים זה כבר מורגש מייד בשורה התחתונה. קהל שלא רואה את האימיילים – הופך (או לכל הפחות צריך היה להפוך) את נושא שיפור העבירוּת לחלק בלתי נפרד מאסטרטגיית השיווק. המסר הוא שאימייל מרקטינג נשאר ערוץ רווחי באופן קיצוני, והחזר ההשקעה עליו הוא פנומנלי. אבל אני חושב שמנהלות ומנהלי שיווק שמבינים את שפת העלות-תועלת צריכים להפסיק להתעניין באחוזי פתיחה או הקלקה אלא במדדים עסקיים. אימיילים שמגיעים לספאם שווה הפסד כסף, את זה מנהלי שיווק מבינים.

פרטים נוספים במאמר מה מנהלי שיווק צריכים לדעת על אימייל מרקטינג

אינטראקציות לא אנושיות / די לשקרים 

אתם פותחים את הדשבורד של מערכת הדיוור ואחוזי הפתיחה הגבוהים גורמים לכם להרגיש שאתם אלופים?

קחו בחשבון שיתכן מאוד שמערכת הדיוור שלכם “משקרת” לכם. 

אינטראקציות לא אנושיות באימייל – non-human interactions, הם בוטים שפותחים ומקליקים על אימיילים לצורכי אבטחה ופרטיות וכתוצאה מכך מנפחים מדדי פתיחה והקלקה ויוצרים אשליה של engagement. במציאות הזו להמשיך להסתמך על open rate כמדד מוביל זו טעות: צריך לעבור למדדים “קשים” שיכולים למדוד התנהגות אנושית אמיתית: כגון רכישות, או ביקורים מזוהים.

בין 50-70% ואף יותר מהפתיחות הן פתיחות שמשויכות לאפל MPP, שינוי הפרטיות של אפל, שנכנס לתוקף ב-2021. למרות שיחסית קל לזהות את הפתיחות הפרוגרמטיות של אפל, רוב מערכות הדיוור ברמה העולמית לא ביצעו את ההתאמות הללו, ומציגות למשתמשים שלהם (המדוורים) נתונים מנופחים. כדאי לציין שאף אחת מהמערכות הישראליות עדיין לא התאימה את עצמה לשינוי הפרטיות של אפל.

פרטים נוספים במאמר: אינטראקציות לא אנושיות באימייל

האזנה לפודקאסט

אפקט הייבוש: כשגוגל וה-AI סגרו את הברז

אחד הנושאים הבוערים שסיקרתי בשני מאמרים השנה היה השלמת המהפכה בחיפוש של גוגל. כפי שכתבתי ביוני, גוגל וחברות ה-AI החלו “לייבש” את התנועה לאתרים. למה לשלוח גולש לבלוג שלכם אם אפשר לתת לו תשובה מסוכמת על ידי AI בתוך דף החיפוש? כל האקו סיסטם הופר, שהרי ה-AI מסמך על אותם אתרים בלוגים כדי לספק את התשובות. 

התוצאה הייתה ברורה: אתרים שחיים על תנועה אורגנית ראו צניחה חופשית טראפיק. כאן נכנס האימייל לתמונה. ב-2025, רשימת התפוצה הפכה מהכלי שמביא “עוד קצת מכירות” לכלי שמחזיק את הקשר הישיר עם הלקוח וגם מחזיר אותו שוב ושוב לאתר. 

פרטים נוספים במאמר גוגל מחסלת את האינטרנט כפי שהכרנו אותו ובמאמר גוגל וחברות ה-AI מייבשות את התנועה לאתרים ובלוגים. 4 הצעות לפתרון

2026: לאן אימייל מרקטינג ועבירוּת הולכים מכאן?

ב- 2026 האכיפה של ספקיות האימייל צפויה להיות קשוחה יותר, במיוחד סביב דרישות authentication, עמידה בסף נמוך של תלונות על ספאם והוכחת engagement אמיתי. אינטראקציות לא אנושיות ימשיכו לגדול, מרכזי ניהול מנויים וסיגנלים מהצד של הנמען יקבלו יותר משקל, ו-AI יסנן וימיין אימיילים בצורה אגרסיבית יותר. מי שישלב הבנה טכנית עמוקה (DNS, DMARC, תשתיות), אסטרטגיית תוכן שמכבדת את האינבוקס ומדידה שמבוססת על התנהגות אמיתית – ימשיך ליהנות מאימייל כערוץ רווחי ומתגמל. מהצד השני, מי שיישאר במוד של “שגר ושכח” ובלאסטים לא מפולחים יגלה שהאינבוקס נסגר לפניו.

המסר שלי אליכם לסיכום השנה הוא פשוט: אל תפסיקו לבדוק את העבירוּת שלכם, אל תפסיקו לייצר ערך אמיתי, והכי חשוב – תזכרו שבצד השני של המסך הגדול או הקטן יושב בן אדם שמעריך את הזמן שלו. אם תכבדו את האינבוקס שלו, הוא יקדיש לכם זמן ולא יזפזפ הלאה.

פרטים נוספים במאמר הנושאים החמים בנושא אימייל מרקטינג ועבירוּת אימיילים ב-2026

ראיונות בפודקאסט עם מומחי אימייל מרקטינג בינלאומיים

האזנה לפודקאסט
אני סלע יפה, מומחה אימייל מרקטינג ועבירוּת אימיילים. אני מזמין אותך לפגישת יעוץ ראשונית של 1/2 שעה ללא עלות בנושא עבירוּת אימיילים ואסטרטגיית אימייל מרקטינג. book an email deliverability discovery call.

לקריאה נוספת

תחזית לשנת 2026, Litmus
Sella Yoffe
CEO , 

Email Deliverability & Email Marketing Expert 

Helping global email senders, startups, digital agencies, and ESPs with email deliverability, email authentication (SPF, DKIM, DMARC, BIMI), and email & content strategy

Podcast creator & Blogger @ CRM.BUZZ & EmailGeeks.Show

רוצה להתמקצע

באימייל מרקטינג?

אני סלע יפה. יועץ עבירוּת אימיילים ויוצר הבלוג והפודקאסט המובילים בנושא אימייל מרקטינג.

אני מזמין אותך להצטרף ולקבל גישה לקורס דיגיטלי בלעדי למנויי הניוזלטר

בנושא שיפור עבירוּת אימיילים

Close the CTA
הרשמה לניוזלטר
Scroll to Top

באתר זה נעשה שימוש בקבצי cookies. המשך גלישתך באתר מהווה הסכמה לתנאי השימוש ומדיניות הפרטיות באתר.

קבלת הכל קבלת חיוני בלבד