לחצו על האייקון והאזינו בפלטפורמת הפודקאסטים שלכם
פודקאסט שיווק שבועי העוסק באימייל מרקטינג, עבירוּת אימיילים, שיווק, דאטה. בכל יום רביעי בבוקר מפורסם פרק חדש כל פלטפורמות הפודקאסטים. הקישו Subscribe או follow כדי לקבל עדכון באפליקציה שלכם כשעולה פרק חדש.
האזנה לפודקאסט
פודקאסט ובלוג העוסקים בנושאי אימייל מרקטינג, שיווק, ודאטה
הגעתם אל הבלוג והפודקאסט המובילים והמעודכנים ביותר בעברית בנושא אימייל מרקטינג ועבירוּת מיילים (email deliverability) הכולל עשרות מאמרים עומק ופודקאסטים בנושא אימייל מרקטינג למתחילים ומתקדמים ומכסה את התחום בצורה מקצועית.
אימייל מרקטינג הוא ערוץ ותיק, אבל אולי דווקא בגלל שהוא ”הסבא” של המדיה הדיגיטלית הוא לא מקבל את תשומת הלב וההתמקצעות הראויה.
אבל זה הולך ונהיה קשה… כדי להצליח באימייל מרקטינג צריך להתמקצע ולא לסמוך רק על כך שהפלטפורמה (מערכת הדיוור) תעשה את הכל.
אפשר למצוא כאן עשרות מאמרים ופודקאסטים מקצועיים ומפורטים בנושא אימייל מרקטינג, עבירוּת אימיילים, סקירת מערכות דיוור, אוטומציה שיווקית, שיווק באמצעות תוכן, אימייל מרקטינג עבור איקומרס, טיפים לשיווק במייל ועוד.
a blog and a podcast (in Hebrew) about email marketing email deliverability, marketing and data.
בשנים האחרונות ניכרת מגמה גוברת של ירידה בחשיפות במדיה החברתית: החשיפה המוגברת בתקופה שאחרי ההצטרפות לרשת מעודדת משווקים ויוצרי תוכן להשקיע בפלטפורמה החברתית ולצבור עוקבים.
אלא שככל שחולף הזמן, האלגוריתם הופך את עורו ורבים מהמשווקים ויוצרי התוכן מתוסכלים מכך שהאלגוריתם שהיה חביב אליהם בעבר, מתגמל פחות ופחות והם זוכים לחשיפה מזערית. לפעמים הפתרון הוא לעבור לקמפיינים ממומנים כדי לקבל גישה לקהל העוקבים אחרי המותג.
אם לא די בכך, משווקים רבים סובלים מחסימות חוזרות ונשנות ברשתות החברתיות, שמשתקות את הפעילות השיווקית של העסק ברשת, לפעמים בגלל הפרה לא ברורה של מדיניות, דיווחים של גולשים זדוניים ומסיבות נוספות.
גם ללא חסימות, רשתות חברתיות נחשבות "קרקע מושכרת" כי בעל הבית יכול לשנות את התנאים לרעה בכל רגע. אפילו העוקבים אינם שלך, אלא של הרשת החברתית מה שלמעשה הופך את הרשתות החברתיות לכלי discovery בלבד וקשה להסתמך עליהן מעבר לכך.
לעומת הרשתות חברתיות האימייל הוא ערוץ המאפשר תקשורת ישירה ובלתי תלויה. נחיצותו של ערוץ ישיר חשובה בעת שגרה ומשמעותית ביותר בעת מלחמה. ממחקרים שונים, בין השאר של ה-DMA, עולה כי ערוץ התקשורת האמין והמועדף על לקוחות הוא ערוץ האימייל.
תרמו לכך, בין השאר, מנגנונים מובנים לאימות זהות הדומיין השולח (פרוטוקולי SPF ו-DKIM), מנגנון ההגנה על דומיינים ומותגים DMARC, לוגו מאומת BIMI שיוצג בתיבת המייל עבור מדוורים שעברו תהליך אימות מתאים. במקרה זה Gmail יציג V כחול שמאמת את זהות הדומיין והלוגו של המותג.
גם באימייל יש כללים, מדיניות וחוקים. בעוד כחודשיים (פברואר 2024) יכנסו לתוקף דרישות סף מחמירות יותר ממדוורים. מדוורים רבים לא עומדים בהן.
כתוצאה מכך, מדוורים שלא עומדים בדרישות הסף ירגישו עליה בחסימות וירידה בחשיפות (פתיחות והקלקות) כי יותר מיילים שהם שולחים יחסמו או יגיעו לספאם.
במערכות דיוור רבות ניתן להגדיר את חלק מדרישות הסף הטכניות.
דרישת סף מחמירה נוספת דורשת לעמוד בסף מינימלי של 0.3% דיווחים על ספאם. כדי לאבחן את רמת הדיווחים על ספאם.
[אלו הדרישות החדשות ממדוורים…]
מרבית מערכות הדיוור מאפשרות לשלוח את הדיוורים דרך "צינור" יחיד שמסופק כחלק ממערכת הדיוור ולמדוור אין עליו שליטה.
ישנן מערכות דיוור בודדות שמאפשרות למדוורים למקסם את העבירוּת ע"י הפצת הדיוורים דרך "צינורות" (שרתי דיוור) שונים בהתאם להגדרות, למשל פיצול דיוורים שיווקיים וטנזקציונים, ואף הגדרות מורכבות יותר כגון הפצה לדומיינים מסוימים באמצעות שרתי דיוור נפרדים. חלק מהמערכות הללו כוללות תכונות נוספות שמאפשרות למדוורים לשפר את העבירוּת.
מנויי הניוזלטר יכולים לקבל שעת יעוץ ראשונית (במקום 1/2 שעה) ללא עלות או התחייבות בנושא אימייל מרקטינג ועבירוּת אימיילים.
See omnystudio.com/listener for privacy information.
הראיונות הקרובים:
מחכה לכם ליינאפ מרתק של מומחי אימייל מרקטינג ושיווק בינלאומיים.
כדאי לעשות follow באפליקציית הפודקאסטים שלכם כדי לקבל עדכון על פודקאסטים חדשים.
הפודקאסט משלב עברית ואנגלית ומותאם לדוברי עברית ואנגלית גם יחד.
- Matthew Vernhout, סמנכ"ל Deliverability ב-Netcore.
- Tonya Gordon, מנהלת ה-Deliverability & Compliance Strategy ב-Klaviyo.
- Lauren Meyer, מנהלת השיווק של Socketlabs ומומחית לעבירוּת אימיילים.
לחצו כאן לכל הראיונות עם מומחי אימייל מרקטינג בינ"ל
סרטונים מתוך הפודקאסט
הרשמו לניוזלטר שלי
כל מה שחשוב ומעניין לדעת בנושא אימייל מרקטינג אצלך באימייל כל יום שישי
ניוזלטר שבועי בנושאי אימייל מרקטינג, שיווק ודאטה. הרשמה לניוזלטר מקנה גישה לתכנים בלעדיים למנויי הניוזלטר
האזנה לראיונות קודמים בפודקאסט
ראיון עם Chad S. White מחבר הספר Email Marketing Rules שיש מי שכינו אותו "התנ"ך של האימייל מרקטינג" שיצא לאחרונה במהדורה רביעית מורחבת ומעודכנת.
עיתונאי לשעבר, החל את דרכו כבלוגר. פרסם מעל ל-4,000 מאמרים ופוסטים בנושא אימייל מרקטינג, משמש כיום כ-Head of Reasearch ב-Oracle Marketing Consulting, סוכנות פנימית ב-Oracle העובדת עם המותגים הגדולים בעולם.
See omnystudio.com/listener for privacy information.
ראיונות קודמים:
- Chad S. White, עיתונאי לשעבר, בלוגר שמאחוריו מעל 3,000 מאמרים בנושא אימייל מרקטינג.
מחבר הספר רב המכר Email Marketing Rules, שיש המגדירים אותו כ-התנ"ך של אימייל מרקטינג. הספר יצא זה עתה במהדורה רביעית מורחבת הכוללת שני חלקים. Chad הוא Head of Research at Oracle Marketing Consulting. - Jay Schwedelson, מייסד subjectLine.com כלי מוביל לדירוג כותרות אימייל. מייסד Worldata Group שבין השאר מקיימת את ועידת האימייל מרקטינג המקוונת הגדולה בעולם GURU conference
- Adrian Williams, מייסד emailangels, מומחה עבירוּת אימיילים: ניטור עבירות, טיפים וטריקים לשיפור עבירוּת, כלים לשיפור עבירות.
- Dmitry Kudrenko, מייסד ומנכ"ל Stripo על העתיד של עיצוב אימיילים, נגישות אימיילים.
- Guy Hanson, סמנכ"ל Customer Engagement ב-Validity, המובילה העולמית בנושא email deliverability.
- Dela Quist, שותף מייסד ו-CIO של Alchemy Worxs סוכנות האימייל מרקטינג הגדולה בעולם עם נוכחות בינלאומית.
- Joe Pulizzi, ידוע במיוחד כמי שבזכותו המונח Content Marketing הפך למטבע לשון. הוא מהמומחים המובילים בעולם ל"שיווק מבוסס תוכן" ומייסדם של מספר סטארט-אפים וייזמויות בתחום התוכן, כולל אתר לימודי ליוצרי תוכן, The Tilt, אירוע לייזמים בתחום התוכן Creator Economy Expo (CEX), והוא מחברם של שבעה רבי מכר כולל Content Inc. ו-Epic Content Marketing (שיצא ב-2023 בהוצאה מחודשת).
שוחחנו בין השאר, על השימוש המוצלח שעושים יוצרי תוכן באימייל לבניית קהילות, לקידום תוכניות נאמנות, שימוש במטבעות נאמנות, הפצה ויראלית של תוכן באמצעות אימייל ועוד. - Ryan Phelan, שותף מנהל, RPE Origin, מסוכנויות האימייל מרקטינג הבולטות בארה"ב.
- Chris Marriott, מייסד ומנכ"ל Email Connect המלווה חברות ענק בתהליכי RFP לבחירת מערכות דיוור ואוטומציה שיווקית, על הדרך הנכונה לחור מערכות דיוור ואוט' שיווקית והמשמעות של תהליכי ההסבה.
- Jakub Olexa, מייסד ומנכ"ל MailKit ו-Omnivery, על אתגרי עבירוּת של ספקית מערכת דיוור ו-SMTP, אימות דומיינים (email authentication) ועוד.
- Al Iverson, דירקטור Deliverability Products & Services ב- kickbox ויוצר הבלוג Spamresources.
- Dr. Matthew Dunn, מייסד ומנכ"ל Campaign Genius, על שינוי הפרטיות של Apple MPP ועל עתיד ללא נתוני פתיחות והקלקות.
- לירון ליבסקינד מוליאן, סגן ראש מטה, מטה ישראל דיגיטלית, על החוק לדיוור דיגיטלי בישראל (עבר בקריאה שניה ושלישית ב-20/6/22).
- יובל אקרמן, על קמפיינים באימייל מרקטינג, קופירייטינג אתי.
- Jeanne Jennings, מומחית אימייל מרקטינג, מנהלת קהילת only influencers, של אנשי אימייל מרקטינג בינ"ל (אנגלית/עברית)
- גיל כוכבי, מומחה לבניית מערכי שיווק פרסונלי ומרקטינג אוטומיישן מבוססי אופליין-אונליין.
- אסף גלאון, מומחה לאימייל מרקטינג לאיקומרס, מראיין את סלע יפה על עבירוּת אימיילים
- שמיר סגל, Oracle Marketing Cloud – Israel Sales Leader
- רועי קציר, סמנכ"ל שיווק הבנק הדיגיטלי הראשון
- הלל ברג, מגיש הפודקאסט Inboxing, ובעלים של סוכנות אימייל מרקטינג
- אדיר זנגי, CRM Manager @ Maëlys, על email marketing
- אייל גרשון, מנכ"ל משותף CallBox, כל מה שרציתם לדעת על אוטומציות
- אילן אלתר, מנכל אלתרנט
- אדר שומרון, מנכ"ל BIYond
- אורי רוזן, סמנכ"ל פיתוח עסקי, דאטה פרו פרוקסימיטי
- רני ארגוב, מנהל משותף, דלויט דיגיטל
- עו"ד טל קפלן, שותף בפרל כהן צדק לצר ברץ. כל מה שרציתם לדעת על "חוק הספאם".
- פולינה שלאין, CDO ישראכרט
- רז הייפרמן, רמי ניסן, BDO, על אתגרי דאטה ביישום טרנספורמציה דיגיטלית.
- שי עינת, CTO חטיבת CRM, אלעד מערכות
- ארנון ברזילי, regional vice president Salesforce marketing cloud Israel
- ד"ר יהל בן-דוד
- דורית שר, מנכ"ל Experity
- מיכל בורנשטיין, מנהלת טכנולוגיות הדיגיטל והדאטה, אוסם נסטלה
- זמיר שמר, מנכ"ל פוינטס
- דנה פרידמן ואייל בירן, דאטה טאפאס
- טוני כהן, ראש אדף שירות ושיווק, מכבי שירותי בריאות
- יעל קנדר, Head Of BDO Digital
- עינת מירון, Cyber Resilience
- ד"ר גיל דוד
- טליה שינדלר, מנמ"ר קרסו מוטורס
- עו"ד חיים רביה, שותף בכיר פרל כהן צדק לצר ברץ, על פרטיות בעולם המחובר
- אודה-יה כלפון
- פרופסור רון קנת, התפקיד האמיתי של מדעני נתונים
- עידו ביגר, ראש אגף דאטה ואנליטיקה, אל-על
- ד"ר גיא יוגב, BDO, מומחה לניהול חווית לקוח
- דודי צפון, אתגרי דאטה ברשויות ועיריות
מאמרים אחרונים בבלוג
5 מומחי אימייל מרקטינג בינלאומיים עם טיפים עבור דיוור חגי הקניות בנובמבר
שיווק בזמן מלחמה – גם אימייל מרקטינג מתגייס
Gmail ו-Yahoo מפרסמות דרישות חדשות למדוורים גדולים (bulk sender)
האם מילים ספאמיות יגרמו למיילים להגיע לספאם?
אתרים מזויפים ואתרי איקורמס שנוצרו על ידי בינה מלאכותית פוגעים במותגים
מדוורים! האם אתם מוכנים לדיוור בחגים וחגי הקניות אונליין?
רוצה לדעת עם אילו כלים אנחנו משתמשים להפקת הבלוג והפודקאסט? לחצו כאן לרעיונות וטיפים מעשיים