מותגים רבים מבינים שתוכן הוא דלק שמניע את האימייל מרקטינג והופך אותו לטוב יותר, איכותי יותר, מעניין יותר. מותגים אלו מבדלים את עצמם באמצעות יצירת תוכן ייחודי או תוכן בלעדי. תוכן מלמד, תוכן משעשע, תוכן שתומך את יתרונות המותג, או בונה trust, או תוכן שתומך בתהליך מכירה עתידית ועוד ועוד.

מבוכים ודרקונים, מטבחים ומתכונים

נניח שאתם מותג של כלי מטבח, סינדיקציה סביב תוכן ודיוור יחד עם מותג שיש לו כבר ניוזלטר ופעילות תוכן בעולם שהוא קרוב לנושא כמו למשל מתכונים, או סינדיקציה סביב תכנים שמייצרים מותגי מזון למיניהם, יכולה לטבל תוכנית אימייל מרקטינג יבשושית.

שיתופי הפעולה בין מותגים וחילופי תוכן יכול ליצור win win לשני המותגים. מותגי אופנה למשל, יוכלו להביא תכנים מעולמות תוכן הקשורים באופנה, כגון איפור, פנאי, סטיילינג, תוכן צהבהב, מאחורי הקלעים של תצוגות אופנה ועוד. בד”כ את התכנים האלה מותגים שומרים נכון להיום לטיקטוק. תכנים אלה יעבדו נפלא באימייל מרקטינג. כמובן שלא את כל התכנים אתם מוכרחים ליצור בעצמכם וכאן בא היתרון של סינדיקציה של (content syndication) תוכן.

ניוזלטר בתוך ניוזלטר

משיקולי פרטיות והסכמה, ברוב המקרים לא ניתן יהיה לשתף את רשימות הדיוור בין המותגים (List swapping). אבל בהחלט אפשר לשתף תוכן בתוך ניוזלטרים של מדוורים שונים. כך כמה שותפי תוכן יכולים ליצור סינדיקציה שתוביל לניוזלטרים עשירים יותר, מעניינים יותר. אפשר גם לתת את כל הבמה למותגים אחרים איתם משתפים פעולה. כלומר במקרה כזה כל הניוזלטר של מותג א’ “מתחפש” למותג ב’. הסכנה בשיטה כזו, היא שזה עשוי להיראות לנמענים כספאם. לכן צריך לתקשר את שיתוף הפעולה בין המותגים מספיק זמן מראש ואולי גם בערוצים אחרים.