דילוג לתוכן
האזנה לפודקאסט באנגלית או עברית

ג’ו פוליצי – Joe Pulizzi – הוא מהמומחים המובילים בעולם לשיווק מבוסס תוכן. הוא “הסנדק” של Content Marketing – בזכותו אנחנו משתמשים במונח הזה.

ג’ו הקים מספר סטארט-אפים ויזמויות בתחום התוכן, כולל אתר ליוצרי תוכן, The Tilt וועידה ליזמי תוכן Creator Economy Expo (CEX).

הוא מחברם של כמה רבי מכר כולל Content Inc. ו-Epic Content Marketing וספרים נוספים.

ספרו האחרון The Content Entreprenuer מתאר איך יוצרי תוכן יכולים להפוך ליזמי תוכן ולהתפרנס מכך.

יחד עם Robert Rose הוא מגיש את הפודקאסט This Old Marketing בכל יום שישי, ואת הפודקאסט Content Inc בכל יום שני ורביעי. ג’ו ורוברט רוז כתבו יחד את רב המכר פורץ הדרך Killing Marketing.

שוחחנו בין השאר, על השימוש המוצלח שעושים יוצרי תוכן באימייל לבניית קהילות, תוכניות נאמנות, שימוש במטבעות נאמנות (social tokens), הפצה ויראלית של תוכן באמצעות ניוזלטרים, החשיבות של minimum viable audience ועוד.

קישור לאתר של Joe Pulizzi.

תקציר

בפודקאסט זה, ג’ו פוליצי, שבחוגים מסויימים נחשב ל-“הסנדק של שיווק מבוסס תוכן”, מדבר על החשיבות של בידול תוכן כדי לבלוט מעל הרעש והעומס של התוכן הקיים כיום. ג’ו מסביר את ההבדל בין יוצרי תוכן לבין יזמי תוכן, ומדגיש את הצורך ב”נטיית תוכן” (Content Tilt) שמאפשרת בידול והגעה לקהל יעד מסוים. הוא מדבר על החשיבות של בחירת פלטפורמה אחת ולהתמקד בה כדי לבנות קהל נאמן לאורך זמן. ג’ו גם מתייחס לחשיבות של שליטה בערוצי התוכן, במיוחד על ידי שימוש באימייל, וממליץ להימנע מלהסתמך על פלטפורמות חיצוניות כמו יוטיוב או טיקטוק (“קרקע מושכרת”).

בנוסף, הוא מדבר על תוכניות הפניה בניוזלטרים כדרך יעילה להגדלת קהל מנויים ומדגיש את הצורך במחשבה לטווח ארוך בבניית קשרים עם קהל.

שאלות ותשובות מתוך הפודקאסט

ש: מהי גישת “אל תבנה את בית התוכן שלך על קרקע מושכרת” (don’t build your content home on rented land) שג’ו פוליצי מדבר עליה?
ת: פוליצי מתייחס לכך שכשיוצרים תוכן, חשוב לשלוט בערוצי ההפצה ולא להסתמך על פלטפורמות חיצוניות כמו יוטיוב או אינסטגרם. פלטפורמות אלו יכולות לשנות את התנאים שלהן או להיסגר (כפי שקרה בעבר למשל לגוגל פלוס), ולכן יש לוודא שהקהל נמצא בערוץ שבשליטתך, כמו רשימת דיוור במייל, פודקאסט, קהילה על פלטפורמה פרטית וכו.

ש: מה ההבדל בין יוצר תוכן ליזם תוכן (The Content Entrepreneur) לפי ג’ו פוליצי?
ת: יוצר תוכן הוא כל מי שיוצר תוכן, בעוד יזם תוכן הוא מי שמצליח להתפרנס מהתוכן שהוא יוצר. יזם תוכן יודע לזהות את “הטיית התוכן” שלו, כלומר את הדרך שבה הוא יכול לבלוט ולהיות שונה מהמתחרים.

ש: מהי “הטיית התוכן” (Content Tilt) שג’ו פוליצי מדבר עליה?
ת: “הטיית התוכן” היא האזור שבו יוצר תוכן יכול לבלוט ולהיות שונה מהמתחרים. זהו השילוב בין קהל היעד הספציפי, הידע או המיומנות הייחודיים של היוצר, והדרך שבה הוא יכול להציע ערך מוסף לקהל שלו.

ש: כיצד ניתן להשתמש בתוכנית הפניות (referral programs) כדי להגדיל את רשימת המנויים לניוזלטר?
ת: תוכניות הפניות מעודדות מנויים קיימים לשתף את הניוזלטר עם חבריהם בתמורה לתגמולים. לדוגמה, מנויים שמפנים חברים חדשים יכולים לקבל מתנות קטנות כמו כוס קפה או חולצה.

ש: מהי החשיבות של גישת “דואר אלקטרוני תחילה” (email first approach) ליוצרי תוכן?
ת: גישת “דואר אלקטרוני תחילה” מאפשרת ליוצרי תוכן לשלוט בערוץ ההפצה שלהם ולבנות קהל נאמן. חברות רבות שמצליחות בתחום התוכן משתמשות בניוזלטרים כדי לשמור על קשר ישיר עם הקהל שלהן ולהגדיל את ערך הנכסים שלהן.

ש: מהן העצות של ג’ו פוליצי ליוצרי תוכן שרוצים לבלוט מעל הרעש?
ת: פוליצי ממליץ להתמקד בקהל יעד ספציפי, להבין את הצרכים והאתגרים שלו, ולספק תוכן בעל ערך שפותר את הבעיות הללו תוך התצמקדות בערוץ הפצה אחד תחילה. הוא גם מדגיש את החשיבות של התמדה ביצירת תוכן לאורך זמן והתחייבות לתקופה של 12 עד 18 חודשים לפחות.

סרטונים מתוך הפודקאסט

מאמרים אחרונים בבלוג

נקודות מבט שונות של ניקיון רשימות תפוצה

נקודות מבט שונות של ניקיון רשימות תפוצה

ניקוי רשימות תפוצה הוא נושא שאפשר להסתכל עליו מנקודות מבט שונות: נקודת מבט אחת קשורה לאיכות כתובות האימייל והשפעתן על העבירוּת. נקודת מבט אחרת היא ...
המשך קריאה >>>
אתגר הטאבים בג'ימייל ואפל מייל

מדוורים רוצים להגיע לטאב הראשי. על אתגר הטאבים בג’ימייל ואפל מייל.

חלפו להן 12 שנים מאז ש-Gmail הציגה את שיטת הטאבים וביניהם גם טאב קידומי המכירות ממנו מדוורים כל כך חוששים. למרות זאת מדוורים עדיין מנסים ...
המשך קריאה >>>
ספאם ופישינג הופכים לנשק בזמן מלחמה

המלחמה זולגת למייל – פישינג וספאם הופכים לכלי מלחמה

המלחמה זולגת מהחזית למייל – כיצד הודעה תמימה לכאורה מפיקוד העורף או ממשרד המשפטים עלולה להפיל אתכם להונאה מתוחכמת? הצצה למתקפות פישינג שמסתתרות מאחורי הלחץ ...
המשך קריאה >>>
how-domain-name-system-affects-email-deliverability

טעויות נפוצות בהגדרת DNS והשפעתן על עבירוּת אימיילים

DNS הוא הרבה יותר מסתם רכיב טכני – הוא הבסיס לניהול כל עסק אונליין. כל אימייל שמתקבל נבדק מול רשומות ב-DNS. טעויות בהגדרתו עלולות לגרום ...
המשך קריאה >>>
חיפוש גוגל AI

עם חיפוש מבוסס AI גוגל מחסלת את האינטרנט כפי שהכרנו אותו.

גוגל מכריזה על עידן חדש שבו חיפוש הופך לסוכן אישי מבוסס בינה מלאכותית, שמחבר בין אימיילים, מסמכים, העדפות משתמשים ומידע חי מהרשת. המהלך מערער את ...
המשך קריאה >>>
ab-testing-email-marketing

מה זה A/B Testing באימייל מרקטינג ואיך עושים את זה נכון?

A/B Testing הוא כלי מהותי באימייל מרקטינג, אך האם הוא באמת מדויק? פעמים רבות, תוצאותיו אינן יותר טובות מניחוש. במאמר זה נבחן את המגבלות של ...
המשך קריאה >>>
Scroll to Top