בלאק פריידי, סייבר מאנדיי וחגי נובמבר אוטוטו כאן, ואם אתם מדוורים כדאי לכם להתכונן. ספקיות האימייל הגדולות הקשיחו את כללי המשחק (גוגל ויאהו ב-2024 ומיקרוסופט ב-2025), וזה הזמן להכיר את מה שצריך לדעת כדי להגיע אל האינבוקס ב-2025.
תוכן עניינים
האזנה לפודקאסט
פודקאסט ובלוג מובילים בעברית בנושאי אימייל מרקטינג (email marketing) ועבירוּת אימיילים (deliverability).
הגעתם אל הבלוג והפודקאסט המובילים והמעודכנים ביותר בעברית בתחום אימייל מרקטינג, עבירוּת אימיילים, שיווק ודאטה. כאן תמצאו שפע מאמרים מפורטים ופודקאסטים מקצועיים למתחילים ולמתקדמים, המכסים את התחום בצורה מעמיקה.
חלק מהפרקים כוללים ראיונות עם מומחי אימייל מרקטינג בינלאומיים מובילים, המשולבים בעברית.
אימייל מרקטינג הוא ערוץ ותיק, אך דווקא בגלל שהוא “הסבא” של המדיה הדיגיטלית, הוא לא תמיד זוכה לתשומת לב והמקצועיות הראויה. היום הולך ונהיה קשה יותר להגיע לאינבוקס. כדי להצליח באימייל מרקטינג, יש להתמקצע ולא להסתמך רק על הפלטפורמה (מערכת הדיוור) שתעשה את הכל.
בבלוג ובפודקאסט תמצאו מידע מקיף ועדכני בנושאים כמו אימייל מרקטינג, עבירוּת אימיילים, סקירות מערכות דיוור, אוטומציה שיווקית, שיווק באמצעות תוכן, אימייל מרקטינג לאיקומרס, טיפים לשיווק במייל, דיוור בסטארטאפים ועוד.
יוצר הפודקאסט והבלוג, סלע יפה, הוא מומחה בינלאומי לעבירוּת אימיילים ושיווק באימייל. הוא מסייע למדוורים גלובליים, סטארטאפים, סוכנויות אימייל ומערכות דיוור (ESPs) בנושאי עבירוּת אימיילים, אימות אימייל (SPF, DKIM, DMARC, BIMI) ואסטרטגיית אימייל.
A blog and podcast (in Hebrew) about email marketing, email deliverability, marketing, and data.
חגי הקניות אונליין ואתגרי אימייל מרקטינג ב־2025
בלאק פריידי, סייבר מאנדיי וחגי נובמבר הם שיא הפעילות באימייל מרקטינג. אבל השנה המשימה מורכבת יותר מתמיד. ספקיות האימייל הגדולות (Gmail, Yahoo, ובהמשך גם Microsoft) מציבות דרישות מחמירות למדוורים, וכל מי ששולח אימיילים צריך להיערך בהתאם.
בפרק נדבר על:
מהן הדרישות החדשות של Gmail, Yahoo ו־Microsoft (Yahoogle).
למה גם עסקים קטנים צריכים לעמוד בסטנדרטים של המדוורים הגדולים.
אימות דומיין (SPF, DKIM, DMARC) ואיך לוודא שההגדרות תקינות.
הכנת דאטה: הסיכונים בשליחה לרשימות ישנות, bounces ומלכודות ספאם.
חימום דומיין והגברת שליחות בצורה הדרגתית לקראת החגים.
המעקב אחרי מדדים ולמה נתוני הפתיחות שאתם רואים לא תמיד משקפים מציאות.
ההשפעה של אינטראקציות לא אנושיות (פתיחות והקלקות מזויפות) על מדדי האימיילים.
הפרק יעזור לכם להגיע מוכנים לחגי הקניות, לשמור על עבירוּת גבוהה ולמקסם את המכירות.
—
CRM.BUZZ הוא בלוג ופודקאסט בעברית העוסקים באימייל מרקטינג, עבירוּת אימיילים ושיווק.
יוצר הפודקאסט והבלוג הוא סלע יפה (Sella Yoffe), מומחה בינ”ל לעבירוּת אימיילים ושיווק באימייל, מסייע למדוורים גלובליים, סטרטאפים, סוכנויות אימייל ומערכות דיוור (ESPs) עם מסירות אימייל, אימות אימייל (SPF, DKIM, DMARC, BIMI), ואסטרטגיית אימייל.
בחוגי הקמעונאות ה- Cyber 5 הפכו לימים העמוסים ביותר בשנה מבחינת קניות אונליין ואופליין. מדובר על 5 ימי קניות שבין חג ההודיה (Thanksgiving Day) לבין סייבר מאנדיי (Cyber Monday) וכוללים את חג ההודיה, בלאק פריידי (Black Friday), סמול ביזנס סאנדיי (Small Business Saturday), יום ראשון של המבצעים המקוונים, וסייבר מאנדיי.
עסקים רבים מתכננים סביבם מבצעים מיוחדים וקמפיינים שיווקיים. זה הרגע שבו מותגים קטנים וגדולים רוצים למקסם את הפעילות ולסגור את השנה עם מכירות שיא.
מבחינת דיוור אלו הימים העסוקים ביותר ופעילות אימייל מרקטינג שוברת שיאים (השיא נשבר בכל שנה, כבר כמה שנים ברציפות).
אולי בשנים קודמות זה היה יותר קל, אלא שבשנת 2025 הצלחה בפעילות אימייל מרקטינג הופכת למורכבת יותר ויותר, הודות לדרישות החדשות (כבר לא כל כך חדשות), שהציבו ספקיות האימייל הגדולות.
במהלך שנת 2024, ספקיות האימייל Gmail ו־Yahoo הובילו שינוי משמעותי שקיבל את השם המשעשע Yahoogle – דרישות מחמירות ממדוורים גדולים, מה שהם מכנים Bulk senders.
למרות שהאכיפה מכוונת כביכול רק למדוורים גדולים, ההצעה הכי טובה שאוכל לתת לכל מי שמדוור באמצעות מערכת דיוור, גם אם רק לרשימה קטנה, היא לנהוג כמדוורים הגדולים ולעמוד בדרישות הללו. זה לא קשה.
בחודש מאי 2025, מיקרוסופט (שתמיד חייבת “להמציא את המנוע”) הודיעה כי היא מצטרפת ל-Gmail ו-Yahoo והציבה דרישות מחמירות אף יותר ממדוורים לגבי אימות הדומיין.
לפי ההודעה של Microsoft, היא תדחה (reject) טראפיק לא מאומת או שאינו עומד בדרישות. בספקיות הגדולות האחרות (Gmail ו-Yahoo) טארפיק שאינו עומד בדרישות עשוי להיות מנותב ל-Spam/Junk או quarantine (דואר זבל או הסגר).
ספקיות אימייל אחרות אולי פחות מדברות על זה בפומבי, אבל בפועל גם הן מחמירות (מתיישרות לרף שהציבו הספקיות הגדולות) וכתוצאה מכך הגעה אל האינבוקס קשה יותר. בתקופה כמו בתקופת חגי הקניות, שבה מדוורים רבים מגבירים את הקצב וכמות השליחות שלהם בתחרות על האינבוקס הולכת והופכת למאתגרת.
תזכורת לגבי הדרישות של ספקיות האימייל ממדוורים
אימות הדומיין השולח
חובה לדוור באמצעות מערכת דיוור אך ורק באמצעות דומיין עסקי מאומת באמצעות SPF ו-DKIM. לא ניתן יותר לדבר מחשבון חינמי כמו gmail.com
רשומת DMARC חובה
חובה להגדיר מדיניות DMARC לדומיין המדוור, שיכולה להיות p=none. זה הצעד הראשון לקראת הגנה מפני ניסיונות התחזות לדומיין. גם כאן, ההמלצה שלי היא לנטר DMARC באמצעות כלי לניטור DMARC ולעבור את מסע ה-DMARC במסגרתו מוודאים שכל המקורות המדוורים בשם הדומיין מאומתים ותואמים לדומיין (Authentication and alignment). התאימות לדומיין השולח חייבת להיות לפחות בפרוטוקול DKIM, עדיין לא חובה ב-SPF.
סף נמוך של דיווחי ספאם
רמה נמוכה של דיווחי ספאם ממשתמשים שיכול לנוע בין 0.1% ל-0.3%. זכרו שאת רמת דיווחי הספאם לא ניתן לראות במערכת הדיוור, אלא רק באמצעות Google Postmaster Tools.
הסרה בקליק אחד
מערכות דיוור, גם הן נדרשו להיערך לשינויים, בין השאר כדי לתמוך בהוספת header של One click unsubscription – הסרה בקליק אחד. קישור שאנחנו רואים בדרך כלל ב-Gmail ככפתור הסרה שמופיע לצד שם השולח.
ג’ימייל התחילה לפרוס בהדרגה תכונה שמתבססת על ההסרה בקליק אחד והכוונה היא למרכז המינויים החדש שלה. התכונה עוד לא זמינה בישראל.
ראו הרחבה בסדרת מאמרים לגבי הפרוטוקולים לאימות דומיין.
מה מייחד את הדיוור בתקופת החגים?
בתקופת חגי הקניות ניכרת עלייה משמעותית בנפחי הדיוור.
ישנם עסקים, פחות בארץ, אבל בהחלט ישנם עסקים כאלה בחו”ל, שכ-90% ויותר מהמחזור העסקי שלהם נובע מ-4-6 שבועות שלפני כריסמס, למשל. ולכן, ההיערכות לתקופת חגי הקניות היא קריטית עבורם.
ניהול נכון של קהלים מאמץ תדירות דיוור שונה לנמענים הפעילים מזו של הנמענים הלא פעילים. דיוור לקהלים הפעילים נעשה בתדירות הרגילה ודיוור לקהלים הלא פעילים נעשה בתדירות נמוכה יחסית.
בתקופה זו מותגים נוטים ביום בהיר אחד להתחיל לדוור גם לקבל הלא פעיל. שיטה זו עשויה להיות בעייתית מבחינת עבירוּת. במקום להמשיך להעמיס על הלקוחות הכי נאמנים שלכם בתקווה לסחוט מהם עוד קצת, הגישה הנכונה יותר היא להחיות מחדש את הנמענים הרדומים כמה שבועות לפני התקופה הבוערת. מהלך זה מרחיב את הקהל הזמין לקראת עונת השיא, שומר על בריאות הרשימה ומקטין את עלות המכירה הממוצעת. ה”החייאה” (reactivation) צריכה להיעשות בהדרגה, עם מסרים שמחזירים אמון ומעוררים עניין, ולאחר מכן מעבר להצעות מכירתיות ממוקדות. אפשר להרחיב ולפרש כל “סימן חיים” כגון ביקור באתר, הקלקה, רכישה או אינטראקציה כהזדמנות לשלב בקבוצת הנמענים שמקבלים דיוור בתדירות גבוה.
האזנה לפודקאסט (שני פרקים בעברית או פרק אחד באנגלית)
פודקאסט ובלוג מובילים בעברית בנושאי אימייל מרקטינג (email marketing) ועבירוּת אימיילים (deliverability).
הגעתם אל הבלוג והפודקאסט המובילים והמעודכנים ביותר בעברית בתחום אימייל מרקטינג, עבירוּת אימיילים, שיווק ודאטה. כאן תמצאו שפע מאמרים מפורטים ופודקאסטים מקצועיים למתחילים ולמתקדמים, המכסים את התחום בצורה מעמיקה.
חלק מהפרקים כוללים ראיונות עם מומחי אימייל מרקטינג בינלאומיים מובילים, המשולבים בעברית.
אימייל מרקטינג הוא ערוץ ותיק, אך דווקא בגלל שהוא “הסבא” של המדיה הדיגיטלית, הוא לא תמיד זוכה לתשומת לב והמקצועיות הראויה. היום הולך ונהיה קשה יותר להגיע לאינבוקס. כדי להצליח באימייל מרקטינג, יש להתמקצע ולא להסתמך רק על הפלטפורמה (מערכת הדיוור) שתעשה את הכל.
בבלוג ובפודקאסט תמצאו מידע מקיף ועדכני בנושאים כמו אימייל מרקטינג, עבירוּת אימיילים, סקירות מערכות דיוור, אוטומציה שיווקית, שיווק באמצעות תוכן, אימייל מרקטינג לאיקומרס, טיפים לשיווק במייל, דיוור בסטארטאפים ועוד.
יוצר הפודקאסט והבלוג, סלע יפה, הוא מומחה בינלאומי לעבירוּת אימיילים ושיווק באימייל. הוא מסייע למדוורים גלובליים, סטארטאפים, סוכנויות אימייל ומערכות דיוור (ESPs) בנושאי עבירוּת אימיילים, אימות אימייל (SPF, DKIM, DMARC, BIMI) ואסטרטגיית אימייל.
A blog and podcast (in Hebrew) about email marketing, email deliverability, marketing, and data.
ראיון לפודקאסט עם Dela Quist שותף מייסד ויועץ של Alchemy Worxs סוכנות האימייל מרקטינג הגדולה בעולם, מעל ל-100 עובדים ונוכחות בינלאומית בארבע יבשות.
את Dela אני מכיר מקהילת Only Influencer, קהילה בינ”ל של אנשי אימייל מרקטינג שבה אנו חברים.
במרוצת השנים הזדמן לנו להשתתף יחד בוובינרים ודיונים שונים.
הוא אחד האנשים החכמים בתעשייה (גם אמרתי לו את זה) ותמיד כייף ללמוד ממנו.
אם באימייל מרקטינג יש דברים שהשתרשו כ-best practice או כ”פרות קדושות” Dela “שוחט אותן” ותמיד זה מגובה בדאטה תומכת.
See omnystudio.com/listener for privacy information.
בדיקות של ה-setup הטכני לפני (כל) דיוור
לפני כל דיוור, אני מבצע בדיקה טכנית של האימייל על ידי שליחת קמפיין לכתובת אימייל מיוחדת שמאפשרת לי לבדוק שההגדרות הטכניות של האימייל תקינות.
כבר קרה שראיתי שמשהו השתבש והייתי צריך לטפל בו, וכך מנעתי פרואקטיבית בעיות שעשויות להיווצר אם הייתי מדוור לכל הרשימה.
תוכלו לקבל כתובת חד פעמית כזו אם תכנסו לסט הכלים שלי בכתובת ratemy.email ותלחצו על הכפתור הצהוב.
כשהאימייל יגיע תקבלו דוח שתוכלו לשתף אם האנשים הטכניים של התמיכה במערכת הדיוור או איתי במסגרת פגישת ייעוץ ראשונית, שאפשר לקבוע איתי דרך הקישור בכפתור האדום למעלה או ביומן שבתחתית המאמר.
גם אם יש לכם כבר דומיין שאתם מדוורים ממנו ואפילו אם אתם לגמרי בטוחים שהמערכת מוגדרת כמו שצריך, כדאי לבצע בדיקה שכזו מידי פעם על מנת לוודא שכל ההגדרות הטכניות תקינות. פעמים רבות יש לאנשים שונים גישה ל-DNS של הדומיין. אולי מישהו הוסיף רשומה, או מחק רשומה, או סתם שם פסיק לא במקום, וכבר יש פה פוטנציאל לבעיות עבירוּת, למשל אם יש פגיעה ברשומת DKIM.
כבר נתקלתי במקרים שבהם האדיטור של מערכת הדיוור, מסיבה כלשהי, יצר HTML מעבר לגודל המומלץ עבור ג’ימייל, או שקישור מסוים לא היה מאובטח. את כל אלה אפשר לגלות באמצעות הכלי הזה.
הכנת דאטה
במהלך חגי הקניות עסקים רבים שואפים להגדיל משמעותית את היקף ותדירות הדיוורים, לעיתים גם תוך פניה בדיוור לרשימות ישנות שלא נעשה בהן שימוש זמן רב, במטרה למקסם את קהל היעד בתקופת חגי הקניות. עם זאת, גישה זו עלולה להוביל לסיכונים ממשיים.
אחד הסיכונים המרכזיים הוא עלייה בשיעור ה־hard bounces, הנגרמים מכך שכתובות אימייל כבר אינן פעילות. כאשר שיעור החזרות חוצה את רף ה־2%, מדובר באיתות שלילי עבור ספקיות האימייל, שעלול לפגוע בעבירוּת. כדי לצמצם את הסיכון, חשוב לשמור על שיעור נמוך ככל האפשר ולשקול שימוש בשירותי אימות אימיילים, שיכולים לזהות ולסנן כתובות שגויות מראש.
שירותי email validation נפוצים
| שם השירות | הערות |
| Bouncer | |
| Zerobounce | |
| Kickbox | |
| Clearout | קיים פלאגאין לבדיקת אונליין באתר ותמיכה רחבה בטפסי הרשמה |
| Debounce | קיים פלאגאין לבדיקת אונליין באתר ותמיכה רחבה בטפסי הרשמה |
| Briteverify | |
| Webbula | דורש חתימה על הסכמים ואין אפשרות הזמנה באתר |
בנוסף לכך, רשימות ישנות עשויות להכיל גם מלכודות ספאם. ברשימות שבוודאות כולן “opted in”, כלומר כוללות אנשים שהסכימו לקבל דיוורים, אנחנו עשויים להיתקל במלכודות ספאם מסוג recycled. אלו כתובות אימייל שספקיות האימייל ממחזרות. בדרך כלל, אלו כתובות שהפסיקו לתפקד ככתובות אימייל של אנשים פרטיים וספקיות האימייל הפכו אותן למלכודות ספאם על מנת לזהות פרקטיקות דיוור לא נכונות אצל מדוורים.
לכן, לפני שמרחיבים את כמות הדיוורים בתקופת החגים, כדאי לבחון בזהירות האם הסיכונים שווים את התועלת, או שמא עדיף לשמור על זהירות שתבטיח עבירוּת בריאה לאורך זמן.
חימום דומיין
כאשר עוברים למערכת דיוור חדשה או מחברים דומיין חדש, יש לבצע תהליך חימום לדומיין התהליך הזה דומה לכניסה לכושר. לא כמו ב”מבצע סבתא”, מתחילים לאט ומעט ומגבירים בצורה הדרגתית. באופן דומה, גם כאשר מתכננים להגדיל משמעותית את כמות ותדירות האימיילים בחגי הקניות, חשוב להקפיד על חימום הדרגתי כדי להגיע מחוממים לכמות אותה אנחנו נרצה לשלוח.
התחילו בהוספה מתונה (מעבר לכמות הרגילה) של דיוורים המיועדים לנמענים המעורבים ביותר. לאחר מכן, הגדילו בהדרגה את היקף השליחה, תוך ניטור מתמשך של הביצועים. שימו לב למדדים חיוביים כגון אחוזי פתיחה, הקלקות והשפעה עסקית (כמו גידול ברכישות), לצד מדדים שליליים כמו דיווחי ספאם, החזרות (bounces) או עלייה חדה בהסרות מרשימת התפוצה.
לרוב, חימום דומיין מלא כשמבוצע נכון, נמשך כחודש עד חודשיים ותורם לבניית מוניטין חיובי מול ספקיות האימייל. יחד עם זאת, חימום ייעודי לקראת חגי הקניות אמור להיות קצר ומהיר יותר.
מעקב אחרי מדדים
בדיוק כמו בנהיגה, אנחנו צריכים להיות עם העיניים על השעונים ולהמשיך לוודא שאנחנו לא חורגים במדדים השליליים ושאנחנו מתקדמים במדדים החיוביים כגון, במדדי engagement ובמדדים העסקיים (קניות בפועל).
חשוב להזכיר שברוב מערכות הדיוור, נתוני הפתיחה שאתם רואים מנופחים בגלל אינטראקציות לא אנושיות, Non-human interactions. זאת תופעה שבמסגרתה אנחנו רואים פתיחות והקלקות, אך מדובר בפתיחות והקלקות לא אנושיות של מערכות אבטחה. זו תופעה שניכרת גם בספקיות האימייל הגדולות ולא רק בפנייה לארגוני enterprise.
במדדי פתיחת אימייל בעקבות של Apple MPP – שינוי הפרטיות של אפל, מדדי הפתיחה עשויים להיות למעלה מכפול ממה שהן כביכול בפועל, וגם ניכרת עלייה באחוזי ההקלקה של אינטראקציות לא אנושיות לצורכי אבטחה, שיכולה להגיע לאזור ה15%.
בפודקאסט שערכתי עם Jakub Olexa, מנכ”ל ומייסד Mailkit ו-Omnivery, ואחד המומחים הגדולים לנושא האינטראקציות הלא-אנושיות הוא מרחיב על התופעה ומשמעותיה וגם לגבי מה ניתן לעשות.
בקטע זה, הוא מדבר על ההשפעה של אינטראקציות לא אנושיות על איקומרס.
האזנה לפודקאסט (שני חלקים באנגלית)
פודקאסט ובלוג מובילים בעברית בנושאי אימייל מרקטינג (email marketing) ועבירוּת אימיילים (deliverability).
הגעתם אל הבלוג והפודקאסט המובילים והמעודכנים ביותר בעברית בתחום אימייל מרקטינג, עבירוּת אימיילים, שיווק ודאטה. כאן תמצאו שפע מאמרים מפורטים ופודקאסטים מקצועיים למתחילים ולמתקדמים, המכסים את התחום בצורה מעמיקה.
חלק מהפרקים כוללים ראיונות עם מומחי אימייל מרקטינג בינלאומיים מובילים, המשולבים בעברית.
אימייל מרקטינג הוא ערוץ ותיק, אך דווקא בגלל שהוא “הסבא” של המדיה הדיגיטלית, הוא לא תמיד זוכה לתשומת לב והמקצועיות הראויה. היום הולך ונהיה קשה יותר להגיע לאינבוקס. כדי להצליח באימייל מרקטינג, יש להתמקצע ולא להסתמך רק על הפלטפורמה (מערכת הדיוור) שתעשה את הכל.
בבלוג ובפודקאסט תמצאו מידע מקיף ועדכני בנושאים כמו אימייל מרקטינג, עבירוּת אימיילים, סקירות מערכות דיוור, אוטומציה שיווקית, שיווק באמצעות תוכן, אימייל מרקטינג לאיקומרס, טיפים לשיווק במייל, דיוור בסטארטאפים ועוד.
יוצר הפודקאסט והבלוג, סלע יפה, הוא מומחה בינלאומי לעבירוּת אימיילים ושיווק באימייל. הוא מסייע למדוורים גלובליים, סטארטאפים, סוכנויות אימייל ומערכות דיוור (ESPs) בנושאי עבירוּת אימיילים, אימות אימייל (SPF, DKIM, DMARC, BIMI) ואסטרטגיית אימייל.
A blog and podcast (in Hebrew) about email marketing, email deliverability, marketing, and data.
ראיון מרתק בנושא אחת התופעות המעניינות שמשבשות את עולם האימייל מרקטינג היא תופעת האינטראקציות הלא אנושיות. מדובר בבוטים “טובים” שפותחים ומקליקים על אימיילים כדי להגן על פרטיות המשתמשים או על מנת לבצע סריקה של הקישורים שבתוך האימייל לצורכי אבטחה.
חלק גדול מהפתיחות וגם חלק מסויים מההקלקות שאתם רואים במערכת הדיוור שלכם הם נתונים מנופחים של פתיחות והקלקות שווא, בדיוק בגלל התופעה הזו של אינטראקציות לא אנושיות.
ראיינתי לאחרונה את אחד המומחים המובילים לתחום זה, Jakub Olexa מנכ”ל מערכת הדיוור Mailkit ושרת הדיוור הטרנזקציוני Omnivery. פרק מרתק שמציג את התופעה ומסביר אותה ובהמשך גם מציע פתרונות.
אני מתכוון לערוך את הפרק ולתרגם אותו לעברית ואפרסם את הפרק בליווי תרגום סימולטני לעברית בהמשך כאן ב-crm.buzz
בינתיים אני מפרסם כאן את הפרק באנגלית, בשני חלקים. השבוע יובא החלק ראשון ובשבוע הבא אביא את החלק השני.
בשבוע הבא כשחלק השני יפורסם, אני אהיה ב-Deliverability Summit (וועידת עבירוּת) באמסטרדם ביומיים מרוכזים של מינגלינג ולמידה עם המומחים המובילים בעולם, גם את Jakub אפגוש שם. הוועידה מתמקדת בניהול עבירוּת במערכות דיוור, ניהול שרתי דיוור, ויחסי הגומלין בין מערכות דיוור, הלקוחות של מערכות הדיוור, ספקיות האימייל והגופים הנלחמים בספאם.
אני מתכוון לערוך ראיונות בשטח ואשזור אותם בפרקים הבאים של הפודקאסט.
הכרטיסים לוועידה עצמה אזלו, אבל אפשר לצפות בשידור הסטרימינג מהוועידה אונליין ואף קיבלתי ממארגני הועידה קוד הנחה למי שמעוניין לרכוש כרטיס.
קוד הנחה: SELLA
שינויים וחידושים בטאב קידומי המכירות
גוגל מעדכנת (ספטמבר 2025) את Gmail כך שמשתמשים יוכלו לעקוב אחרי רכישות ומשלוחים במקום אחד, בדיוק בזמן לפני תקופת הקניות. העדכון החדש מוסיף תצוגה חדשה שמאגדת את כל האימיילים הקשורים לרכישות ועדכונים לגבי משלוחים ברשימה מסודרת אחת, שתאפשר לראות בכל רגע נתון אילו הזמנות בדרך ועד מתי הן צפויות להגיע.
בנוסף, לשונית (טאב) ה-Promotions תעבור שינוי כך שתציג קודם את האימיילים המעניינים והחשובים ביותר לנמען ספציפי למשל של מותגים שאותו נמען רגיל לעקוב אחריהם. אלה יקבךו תיעדוף ועידכונים שיופיעו כשהצעות או מבצעים רלוונטיים עומדים לפוג. המשתמשים יוכלו לשלוט באופן הפעולה של תכונה זו ולהחזיר את המיון הקלאסי של הודעות “קידומי מכירות” לפי תאריך ולא לפי רלוונטיות.
ראיונות בפודקאסט עם מומחי אימייל מרקטינג בינלאומיים
האזנה לפודקאסט
פודקאסט ובלוג מובילים בעברית בנושאי אימייל מרקטינג (email marketing) ועבירוּת אימיילים (deliverability).
הגעתם אל הבלוג והפודקאסט המובילים והמעודכנים ביותר בעברית בתחום אימייל מרקטינג, עבירוּת אימיילים, שיווק ודאטה. כאן תמצאו שפע מאמרים מפורטים ופודקאסטים מקצועיים למתחילים ולמתקדמים, המכסים את התחום בצורה מעמיקה.
חלק מהפרקים כוללים ראיונות עם מומחי אימייל מרקטינג בינלאומיים מובילים, המשולבים בעברית.
אימייל מרקטינג הוא ערוץ ותיק, אך דווקא בגלל שהוא “הסבא” של המדיה הדיגיטלית, הוא לא תמיד זוכה לתשומת לב והמקצועיות הראויה. היום הולך ונהיה קשה יותר להגיע לאינבוקס. כדי להצליח באימייל מרקטינג, יש להתמקצע ולא להסתמך רק על הפלטפורמה (מערכת הדיוור) שתעשה את הכל.
בבלוג ובפודקאסט תמצאו מידע מקיף ועדכני בנושאים כמו אימייל מרקטינג, עבירוּת אימיילים, סקירות מערכות דיוור, אוטומציה שיווקית, שיווק באמצעות תוכן, אימייל מרקטינג לאיקומרס, טיפים לשיווק במייל, דיוור בסטארטאפים ועוד.
יוצר הפודקאסט והבלוג, סלע יפה, הוא מומחה בינלאומי לעבירוּת אימיילים ושיווק באימייל. הוא מסייע למדוורים גלובליים, סטארטאפים, סוכנויות אימייל ומערכות דיוור (ESPs) בנושאי עבירוּת אימיילים, אימות אימייל (SPF, DKIM, DMARC, BIMI) ואסטרטגיית אימייל.
A blog and podcast (in Hebrew) about email marketing, email deliverability, marketing, and data.
חלק שני של הריאיון המרתק עם Jakub Olexa, מנכ”ל מערכת הדיוור Mailkit ושרת הדיוור הטרנזקציוני Omnivery, ומהמומחים הבולטים לתופעת האינטראקציות הלא אנושיות.
מדובר בבוטים “טובים” שפותחים ומקליקים על אימיילים כדי להגן על פרטיות המשתמשים או על מנת לבצע סריקה של הקישורים שבתוך האימייל לצורכי אבטחה.
זה יוצר שיבוש בעולם האימייל מרקטינג – חלק גדול מהפתיחות וגם חלק מסוים מההקלקות שאתם רואים במערכת הדיוור שלכם הם נתונים מנופחים של פתיחות והקלקות שווא, בדיוק בגלל התופעה הזו של אינטראקציות לא אנושיות.
אני מתכוון לערוך את הפרק ולתרגם אותו לעברית ואפרסם את הפרק בליווי תרגום סימולטני לעברית בהמשך כאן ב-crm.buzz
בינתיים אני מפרסם כאן את הפרק באנגלית, בשני חלקים. השבוע יובא החלק ראשון ובשבוע הבא אביא את החלק השני.
השבוע אשתתף ב- Deliverability Summit (וועידת עבירוּת) באמסטרדם ביומיים מרוכזים של מינגלינג ולמידה עם המומחים המובילים בעולם, גם את Jakub אפגוש שם. הוועידה מתמקדת בניהול עבירוּת במערכות דיוור, ניהול שרתי דיוור, ויחסי הגומלין בין מערכות דיוור, הלקוחות של מערכות הדיוור, ספקיות האימייל והגופים הנלחמים בספאם.
אני מתכוון לערוך ראיונות בשטח ואשזור אותם בפרקים הבאים של הפודקאסט.
הכרטיסים לוועידה עצמה אזלו, אבל אפשר לצפות בשידור הסטרימינג מהוועידה אונליין ואף קיבלתי ממארגני הועידה קוד הנחה למי שמעוניין לרכוש כרטיס.
קוד הנחה: SELLA
אני סלע יפה, מומחה אימייל מרקטינג ועבירוּת אימיילים. אני מזמין אותך לפגישת יעוץ ראשונית של 1/2 שעה ללא עלות בנושא עבירוּת אימיילים ואסטרטגיית אימייל מרקטינג. book an email deliverability discovery call.
לקריאה נוספת
Sella Yoffe
Email Deliverability & Email Marketing Expert
Helping global email senders, startups, digital agencies, and ESPs with email deliverability, email authentication (SPF, DKIM, DMARC, BIMI), and email & content strategy
Podcast creator & Blogger @ CRM.BUZZ & EmailGeeks.Show
