חימום דומיין במערכת דיוור | crm.buzz

חימום דומיין במערכת דיוור

חימום דומיין

הטעות הזאת חוזרת על עצמה בשינוי או הוספה של מערכת מדוורת: דילוג על פעולה חשובה הגוררת שינוי ב-sender reputation: חימום דומיין.

תוכן עניינים

האזנה לפודקאסט

בסקר שנערך לאחרונה בקרב משווקים ומנהלי שיווק עולה כי הטכנולוגיות הכי מוחלפות ב-2022 הן כלי מרקטינג אוטומיישן, מערכות דיוור, CRM (שלעיתים רבות כוללות מודולים של אוטומציה שיווקית ודיוור) וכלי SEO.

מעבָר של מערכת דיוור או אוטומציה שיווקית, הוא לא אירוע של מה בכך. ישנם הרבה מאוד דברים שצריך לעשות, כגון ייצוא הדאטה, טיוב וניקוי של הדאטה ויבוא שלה מחדש למערכת החדשה, בנייה מחודשת של טפסים, חיבורי API, אינטגרציה של נתונים ועוד.

אבל אחרי שהכל מוכן ורגע לפני שמתחילים לדוור מגיע שלב מאוד חשוב שהרבה מדוורים מדלגים עליו: שלב חימום הדומיין.

Multek replacement survey 2022
מתוך הסקר. לחצו לסקר המלא

חימום דומיין

גם אם אתם עושים כעת את הצעדים הראשונים שלכם לתוך עולם הדיוור, רכשתם דומיין חדש והתחדשם במערכת דיוור חדשה אותו הדבר חל גם עליכם: תצטרכו לחמם את הדומיין שלכם.

אולי אתם מדוורים ותיקים שמתחילים לדוור באמצעות מערכת דיוור חדשה ולא מודעים לכך שהוספה או שינוי של מערכת מדוורת גוררת שינוי ב-sender reputation, שינוי שעשוי לגרור עליות ומורדות עד לייצוב המערכת. פוטנציאל הנזק ברור.

חימום דומיין הוא אירוע שיכול לקחת בממוצע 6-8 שבועות, בתלות בכמות הדיוורים ותדירות הדיוורים. למדוורים על בסיס יומי יהיה "מסלול המראה קצר יותר" מאשר מי שמדוורים על בסיס שבועי או חודשי. באופן דומה למדוורים שיש להם אוטומציות בהיקף משמעותי חימום הדומיין יהיה קצר יותר ויעיל יותר לעומת חימום דומיין של מדוורים שמתבססים על קמפיינים בלבד.

האזנה לפודקאסט

מה זה חימום דומיין?

תהליך חימום דומיין (domain warmup או domain warming) דומה במהותו לתהליך חימום כתובת IP (עליו תוכלו לקרוא בהרחבה כאן), אך לרוב חימום דומיין הוא תהליך פשוט וקצר יותר, אך הוא שלב חיוני כדי לבנות, לשמר ולשפר reputation של דומיינים מדוורים.

אין blueprint אחיד לחימום דומיין והאסטרטגיה תהיה שונה אם אתם מדוורים פעם בשבוע או פעם בחודש או שלוש פעמים ביום. גם מהירות החימום והזהירות שצריך יהיה לנקוט בה יהיו נגזרת של תדירות הדיוור, איכות הנתונים, פעילות אימייל אחרת שקיימת בעסק וכדומה.

חימום דומיין יתבצע כאשר מחליפים מערכת מדוורת, או מחליפים את הדומיין (למשל אם עושים שינוי ארגוני שכולל החלפה של שם המותג, כשחברות מתמזגות ואלו רק כמה דוגמאות).

למה חימום הדומיין הוא שלב חשוב?

על ארבעה דברים עיקריים דיברה תורת העבירוּת

עבירוּת אימיילים היא פאזל המורכב מהרבה מאוד חלקים: כתובות ה-IP, הדומיין המדוור וההיסטוריה שלו,  התוכן עצמו, הקישורים בתוך הדיוור, ההיסטוריה של תוכנית הדיוור באופן כללי (מדדים חיוביים, שליליים וניטרליים). ישנם עוד הרבה מאוד דברים גדולים כקטנים, אך אלו הם עמודי התווך העיקריים:

IP Reputation

ה- reputation של כתובות ה-IP שתקבלו ממערכת הדיוור. מאחר וקמפיינים נשלחים במקביל על ידי מספר שרתים אלו יהיו בדרך כלל מספר רב של כתובות IP שיתופיות של מערכת הדיוור. מדוורים גדולים מאוד משתמשים בכתובות IP קבועות (dedicated) המשויכות למדוור ספציפי דבר שמאפשר לנהל בצורה הדוקה יותר את ה-reputation של אותן הכתובות (גם זה אינו חף מבעיות).

אם רואים הבדל בעבירוּת בין מערכות דיוור פעמים רבות ההבדל נובע מ-reputation של כתובות ה-IP של מערכת הדיוור עצמה, כמות כתובות ה-IP שברשות מערכת הדיוור, איך היא מנהלת את הספקטרום של כתובות ה-IP שלה לתתי ספקטרומים ועוד.

למרות הנטייה ההולכת וגוברת לכיוון domain reputation, מדד ה- IP reputation ממשיך להיות חשוב, אם כי ספקיות האימייל הגדולות (Gmail, Outlook ואחרות) מכירות את ה- IP Pool של ספקיות מערכות הדיוור (ESP – ‏email service provider) והאוטומציה השיווקית (Marketing Automation) ויודעות שמדובר במשאב משותף ולכן ה- reputation נוטה יותר ויותר לכיוון Domain Reputation.

האזנה לפודקאסט

Domain Reputation

כאשר מחברים (מאמתים) דומיין חדש או ותיק במערכת דיוור חדשה, גם אם הדומיין הזה דיוור בעבר ממערכת קודמת, צריך להכיר אותו לעולם בצורה הנכונה. הפעולה הזאת נקראת "חימום דומיין".

תהליך חימום דומיין, המבוצע כראוי, יבטיח בנייה הדרגתית של ה- domain reputation.

כשמתחילים לדוור עם מערכת דיוור חדשה מבלי לעשות אימות לדומיין שלכם (הגדרה נכונה של רשומות ב-DNS של הדומיין) אתם למעשה משתמשים בדומיין שיתופי של מערכת הדיוור שה-reputation שלו גם הוא שיתופי. זה כמו לדוור עם "אוטו של קיבוץ" שמדי פעם נוסע בסדר ומידי פעם נתקע ולאף אחד לא באמת אכפת מהתחזוקה שלו. 

הדרך לפתח reputation עצמאי תחת הדומיין שלכם הוא לאמת את הדומיין במערכת הדיוור או האוטומציה השיווקית, "להכיר אותו לעולם" בתהליך של חימום דומיין, וכך לפתח, לשמר ולשפר את ה- reputation של הדומיין שלכם.

WP send email via
שימוש בדומיין כללי של מערכת הדיוור זה כמו לנסוע באוטו של קיבוץ

כמעט בכל עסק יש מספר פעילויות אימייל. בדרך כלל יהיה נכון להפריד פעילויות דיוור שונות לתת דומיינים נפרדים (Sub-Domains) כדי לבנות reputation לכל תת דומיין בנפרד. במקרה כזה צריך לחמם כל תת דומיין בנפרד.

הערכה ראשונית של מדדי עבירוּת

Spam rate Unsubscribe rate Bounce rate Unique click rate Unique open rate מקור
פחות מ-0.05% פחות מ-0.2% פחות מ-0.4% מעל 2.5% מעל 25% מצוין
0.05-0.08% 0.2-0.3% 0.4-0.8% 1.5-2.5% 15-25% טוב
0.08-0.15% 0.3-0.7% 0.8-1.5% 1-1.5% 10-15% טעון שיפור
יותר מ-0.15% יותר מ-0.7% יותר מ-1.5% פחות מ-1% פחות מ-10% גרוע

איך לחמם דומיין?

בבסיסה פעולת חימום דומיין דומה לחימום כתובת IP, אך הוא שלב קצר יותר ופחות מורכב.

כאמור מטרת חימום הדומיין היא להציג "לעולם" (ספקיות האימייל ומסננות הספאם) את הדומיין החדש או דומיין שיש לו כבר היסטוריה כדומיין מדוור במערכת דיוור אחרת שחובר לתשתית מדוורת חדשה.

בהתאם לגודל הרשימה אפשר להחליט על השיטה המועדפת לחימום הדומיין. שיטה אחת היא לשלוח אימייל אחד לכל נמען במשך תקופת החימום. שיטה אחרת היא לשלוח לכל נמען מייל אחר בכל יום. בשתי השיטות כמות האימיילים היומית תלך ותגדל. 

domain warmup

day senario1 senrio2 senario3 senario 4
1 100 100 100 100
2 200 200 200 200
3 300 300 300 300
4 400 400 400 400
5 500 500 500 500
6 600 600 600 600
7 700 700 700 700
8 800 800 800 800
9 900 900 900 900
10 1,000 1,000 1,000 1,000
11 1,100 1,500 2,000 2,000
12 1,200 2,000 4,000 4,000
13 1,300 2,500 8,000 8,000
14 1,400 3,000 10,000 16,000
15 1,500 3,500 12,000 24,000
16 1,600 4,000 14,000 30,000
17 1,700 4,500 16,000 38,000
18 1,800 5,000 18,000 46,000
19 1,900 5,500 20,000 55,000
20 2,000 6,000 22,000 65,000
21 2,100 6,500 24,000 75,000
22 2,200 7,000 26,000 85,000
23 2,300 7,500 28,000 95,000
24 2,400 8,000 30,000 100,000
25 2,500 8,500 32,000 110,000
26 2,600 9,000 34,000 125,000
27 2,700 9,500 35,000 140,000
28 2,800 10,000 36,000 160,000
29 2,900 10,500 38,000 180,000
30 3,000 11,000 40,000 200,000

הכנת רשימה לחימום דומיין

אנחנו לא יכולים לבחור "סתם רשומות" כדי לחמם איתם דומיין. מאחר והצגת הדומיין החדש לעולם תאפשר לספקיות האימייל ומסננות הספאם "לתהות על קנקנו של הדומיין", אנחנו נרצה להכין רשימה של נמענים שיהיו תגובתיים באופן חיובי לדיוור (יפתחו, יקליקו, יעבירו הלאה, ישיבו וכדומה).

כלומר אנחנו רוצים להשתמש בנתוני engagement קודמים כדי לדרג את הדאטה ממנה תורכב רשימת החימום.

כללי אצבע ורעיונות להכנת רשימה לחימום דומיין:

  • לכלול רק נמענים שאישרו לקבל דיוורים (הסכמה).
  • לכלול פתחו אימיילים + הקליקו ב- 30 יום האחרונים.
  • לכלול הקליקו ב-30 יום האחרונים.
  • לכלול עשו reply לאימייל ב-30 יום האחרונים.
  • לכלול פתחו אימיילים ב-30 יום האחרונים (אזכיר את השיבוש שנובע משינוי הפרטיות של אפל MPP)
  • לכלול הצטרפו לרשימת הדיוור ב-30 יום האחרונים.

דגשים:

  • אם היקף הרשימה לחימום לא מספיק גדול, אפשר להגדיל את תקופת החיתוך לכל הפרמטרים הללו.
  • במידת האפשר כדאי לסגמנט את הדאטה לפי תחומי עניין כדי להתאים את תכני הדיוור בשלב החימום לכל רשומה במטרה להגיע ל-engage גבוה ככל שניתן.

ראו הרחבה על אימות דומיינים

שימוש באוטומציה לחימום דומיין

אחת הדרכים המהירות לחמם דומיין היא באמצעות אוטומציה. להבדיל מקמפיין שיווקי אוטומציה מתרחשת בתגובה להרשמה למשל. אוטומציה היא דיוור טרנזקציוני באופיו (בלא מעט מערכות אוטומציה שיווקית השרת המדוור דיוורי אוטומציה הוא שרת נפרד לדיוורים טרקציונים).

כתוצאה מכך ה- engagement צפוי להיות גבוה כי אנשים מחכים לקבל את הדיוור בתגובה להרשמה שלהם. התגובתיות שלהם לדיוור היא איתות חיובי למסננת הספאם.

האזנה לפודקאסט
Domain warmup using automation
דוגמה לשימוש באוטומציה בתהליך חימום דומיין

פודקאסטים עם מומחי שיווק, אימייל מרקטינג ועבירוּת בינלאומיים

האזנה לפודקאסטים עם מומחי אימייל מרקטינג בינ"ל
רוצה להתייעץ איתי לגבי שיפור האימייל מרקטינג או עבירוּת המיילים שלך? אני מזמין אותך לפגישת ייעוץ ראשונית של 1/2 שעה, ללא עלות. book a 1/2 email deliverability discovery call.

לקריאה נוספת

איך כדאי לחמם דומיין במערכת דיוור, Validity וגם inboxroad

אודות הכותב

sella
סלע יֹפֶה

מלווה חברות, עסקים, סטרטאפים ומערכות דיוור בארץ ובעולם בנושא עבירוּת אימיילים (email deliverability) ואסטרטגיית אימייל מרקטינג כדי שאימיילים שעסקים שולחים יגיעו ל-Inbox ולא אל ה-Spam.

יוצר הבלוג והפודקאסט crm.buzz

רוצה להתמקצע

באימייל מרקטינג?

הי אני סלע יפה. יוצר הבלוג והפודקאסט המובילים בעברית על אימייל מרקטינג.

בכל יום שישי אני שולח ניוזלטר עם כל מה שמעניין וחשוב לדעת על אימייל מרקטינג.

אני מזמין אותך להצטרף ולקבל גישה לתכנים בלעדיים למנויי הניוזלטר

הרשמה לניוזלטר פופ
דילוג לתוכן