מהי פרטיות? ולמה היא חשובה

דיפ פייק ניוז

גוגל היא לא ענקית הטכנולוגית היחידה שמרכזת כוח עצום וכמויות בלתי נתפשות של מידע אודותינו. חברת קיימבריג’ אנליטיקה עלתה לכותרות בגלל מעורבותה והשפעתה על הבחירות בארה”ב, ברוסיה ובמקומות נוספים בעולם, לרבות השפעה על ההצבעה של תושבי בריטניה שהובילה בסופו של דבר לאישור הברקזיט של בריטניה מהאיחוד האירופי. קיימברידג’ אנליטיקה קיבלה מידע מפייסבוק ובאמצעות טכנולוגיות שהפעילה לאיסוף וניתוח מידע יצרה אלפי פרטי מידע שאפשרו לה לבצע מערך השפעה חסר תקדים על מרבית הבוחרים בארה”ב, להפעיל תעמולה מתוחכמת שמעלה את השאלה האם היו אלו בחירות חופשיות והוגנות (התשובה הקצרה – לא). החברה נסגרה ונפתחו נגדה ונגד פייסבוק חקירות שונות. עוד על הפרשה אפשר לראות בנטפליקס בסרט התיעודי The Great Hack.

האם קיימברידג’ אנליטיקה הם הרשע המרושע בסיפור הזה? לא בטוח. מידע בהיקפים חסרי תקדים, שמנבאים כי יגיע לעשרות אלפי נקודות מידע אודות כל אדם, מצוי אצל ענקיות מידע נוספות, חלקן הן מונופולים בתחומן. אם קיימבריג’ הצליחה ליצור כזה כאוס עם מידע חלקי, תארו לכם מה פייסבוק (המקור למידע שקיימברידג’ עיבדה) מסוגלת לעשות. מידת ההשפעה שלה על קהלים בהיקפים חסרי תקדים, היא לא פחות מנשק בעל יכולות השמדה המונית. 

פייסבוק רכשה במרוצת השנים כ- 72 פלטפורמות. את חלקן היא מיזגה לתוך פייסבוק. היא שולטת באפליקציית המסרים הפופולרית בעולם – ווטס-אפ (שללא ספק מותקנת על הטלפונים של כל מי שקורא את המאמר הזה גם אם אין לו חשבון פייסבוק) וב-אינסטגרם ואף מעוניינת למזג את האפליקציות הללו, אך הרגולטורים לא כל כך נותנים לה בינתיים לעשות זאת מחשש לפגיעה חסרת תקדים בפרטיות ומחשש ליצירת מונופול על.

אתה המוצר

גוגל ופייסבוק אינן היחידות שמשחקות בשוק הפרסום ועיבוד המידע האישי. אמזון למשל, היא שחקנית מאוד גדולה בשוק הזה, באקו סיסטם שלה.

הכוח האדיר של מעצמות הטכנולוגיה הללו שנכנסו לנו לתוך הוורידים (לעיתים תרתי משמע), מוביל לדיון על כוחן הבלתי סביר ולאחרונה עולות קריאות לפרק אותן.

אנו סומכים על ארגונים שישמרו על המידע שלנו מוגן, אבל כמעט כל יום מתפרסם גילוי על מחדל נוסף של דליפת מידע ובלי סוף מקרים פשוט לא פורסמו עדיין. הפרטיות אולי עוד לא מתה, אבל אין ספק שהיא דורשת הגדרה מחדש, בעיקר על ידינו: ציבור המשתמשים.

חופש הבחירה נמצא אצל המשתמשים וניתן לראות ניצנים של העדפה של חברות שמעצבות את המוצרים והשירותים שלהם סביב פרטיות. המפורסמת שבהן היא אפל (Apple) שלוקחת מאוד ברצינות את נושא הפרטיות באופן בו היא מפתחת את המוצרים שלה ואופן הפעולה שלהם כדי לא לאסוף מידע שהיא לא צריכה. כמו כן, אפל שואפת שמידע שיכול להיות מעובד על המכשיר יעובד על המכשיר עצמו ולא יישלח לעיבוד בענן. היא בהחלט מציגה גישה מרעננת ושונה בנושא ומשתמשת בפרטיות כערך מוסף. אפל גם סרבה לבקשות של הממשל לסייע בפתיחת הנעילה של אייפונים. מנכ”ל אפל, טים קוק, פרסם מכתב ללקוחות בו הוא מסביר את כל השיקולים ומדוע היא נאבקת בממשל בנושא פרטיות.

נאום של טים קוק לכבוד יום הפרטיות פברואר 2021: