שיווק בעת משבר: שיווק בימי קורונה

תורת האבולוציה ואנחנו

הרברט ספנסר היה סוציולוג ופילוסוף בריטי בן תקופתו של צ’ארלס דארווין, אבי תורת האבולוציה. ספנסר ודארווין הושפעו זה מכתביו של זה. בעוד דארווין עסק באבולוציה של המינים, ספנסר פיתח רעיונות בדבר אבולוציה חברתית ותרבותית והשפיע על רעיון הדרוויניזם החברתי.

ספנסר טבע את המושג “הישרדותם של הכשירים ביותר” (“Survival of the fittest”) לאחר שקרא אודות רעיון “הברירה הטבעית” של דארווין (שהפירוש הנפוץ והמוטעה שלו הוא “החזק שורד”). ספנסר טען כי כפי שבעלי חיים (ולא דווקא החזקים) מתאימים את עצמם אבולוציונית לסביבה על מנת לשרוד, כך גם אנשים וחברות של אנשים מתאימים את עצמם על מנת לשרוד (הרחבה ב”לקריאה נוספת”).

אם לאמץ את תפישתו של ספנסר, כולנו – כאנשים, עובדים, מנהלים או כבעלי עסקים – צריכים להמציא את עצמנו מחדש כמה שיותר מהר על מנת להסתגל ולנסות לשרוד את כאוס הכלכלי ששוטף אותנו כמו גל צונאמי אדיר.

כעת ברור שנגיף הקורונה הוא לא רק עניין של חיים ומוות, אלא מגפה כלכלית שתשנה את כלכלות ותגזור גורלות של חברות ועסקים.

המירוץ למיליון (מובטלים)

מספר המובטלים מתקרב (שוב) בצעדי ענק ל- 1,000,000 מובטלים. לפני פרוץ המשבר (בתחילת מרץ 20) היו כ- 160,000 מובטלים. אחוז אבטלה שזינק בתוך פחות מחודש מ-4% וטיפס לעבר ה-23% ובקצב של אלפים רבים ביום.

ראוי לציין כי כ- 90% מהמובטלים הוצאו לחל”ת ולפי הערכה של רשות התעסוקה לחמישית מהם לא יהיה מקום עבודה לחזור אליו.

המספר המטורף הזה של מובטלים, אינו כולל אינסוף בעלי עסקים קטנים ובינוניים (חלקם מעסיקים בעצמם) שאינם זכאים לדמי אבטלה.

האשם בגל החָל”ת: אפקט העֶדר

איך הגענו למצב הזה? ובכן, חלק מהמצב הוא לא רציונלי. מכירים את זה שחבורת ילדים הולכת בטיול שנתי ופתאום אחד הילדים צועק: נחש!!! כל הילדים מתפזרים לכל עבר בזעקות פחד? זה בדיוק מה שקרה. הממשלה אפשרה למעסיקים להוציא עובדים לחופשה ללא תשלום (חל”ת), ללא סינון וללא מינון. ככה פתאום. מעסיקים רבים קפצו על ההזדמנות להקטין הוצאות והוציאו לחופשה עובדים רבים בגלל אפקט העדר. בענפים כגון תיירות, אופנה ואחרים זה כנראה מוצדק ובאחרים זה נובע מפחד לא מוצדק.