למה ניוזלטר עושה קאמבק דווקא עכשיו? -

למה ניוזלטר עושה קאמבק דווקא עכשיו?

ניוזלטר חוזר להיות "סחורה חמה". רגע, אנחנו בשנת 2021... למה דווקא עכשיו אימייל ורשימות תפוצה שהן כל כך נ עושות קאמבק?

תוכן עניינים

האזנה לפודקאסט

ניוזלטר? זה כל כך שנות התשעים

לאחרונה התרחשו כמה חדשות מרעישות בזירת הניוזלטרים. שתי האחרונות "חמות מהתנור":

טוויטר קנתה את פלטפורמת הניוזלטרים revue, חברה הולנדית זעירה, שהקימה ומתפעלת מערכת לבנייה והפצה של ניוזלטרים בתשלום (ניוזלטרים שמנויים משלמים עליהם).

הרכישה החדשה תאפשר לטוויטר להציע למשתמשים מדיום ללא מגבלת התווים המזוהה כל כך עם טוויטר. 

היא  גם תציע לעוקבים להירשם לניולטרים של יוצרי תוכן שהם עוקבים אחריהם מתוך אפליקציית טוויטר עצמה ותציע לכותבים לתקשר ישירות עם קהל הקוראים שלהם.

מנגנון ניוזלטרים דומה פועל בתוך פלטפורמת לינקדאין (המנגנון טרם הופעל בישראל): יוצרי תוכן יכולים להקים ניוזלטר בלינקדאין וה-opt-in אינו מצריך הרשמה. קליק ואתם רשומים. כאשר עולה ניוזלטר חדש הוא מדוור באמצעות לינקדאין ומתקבלת הודעת פוש למכשיר הנייד.

רכישת Revue מצטרפת לפלטפורמה חדשה שטוויטר מתנסה בה לאחרונה הנקראת spaces, המציעה תכונות דומות לאלו של הרשת החברתית החדשה והמדוברת (תרתי משמע) Clubhouse.

הרכישה השנייה: פלטפורמת ה-Marketing Automation הפופולרית HubSpot קונה את הניוזלטר The Hustle. 

לזכותה של Hubspot יאמר כי היא יודעת להעריך תוכן איכותי, יוצרת בעצמה תכנים עמוקים ואיכותיים והיא זו ש"המציאה" את המושג Inbound marketing שהוא סוג של direct response advertising המבוסס על תוכן (לימים התקבע המושג content marketing – שיווק מבוסס תוכן).

כמה חודשים קודם לכן, באוקטובר 2020 הניוזלטר morning brew הפונה לקהל צעיר ומנגיש תוכן בקלילות לקהל קוראיו המורכב בעיקר מצעירים, נרכש על ידי המגזין Business Insider.

כשנה קודם לכן אפליקציית המסחר רובין הוד קנתה את הניוזלטר הפיננסי MarketSnacks.

אלו כמה דוגמאות מהתקופה האחרונה שזכו לכיסוי תקשורתי ולפרסום נרחב, של רכישות ניוזלטרים או פלטפורמות ניוזלטרים בידי גופים טכנולוגים המצטרפות לפלטפורמות ניהול ניוזלטרים סגורות קיימות כגון medium.

Creators economy – איגוד העיתונאים החדש

על מה המהומה? למה דווקא עכשיו ניוזלטרים הפכו להיות סחורה כל כך חמה בשוק?

התשובה כרוכה בעיקר בשני גורמים שרוקדים יחדיו ריקוד מושחת: עיתונות כתובה ומדיה חברתית.

הירידה בתפוצת העיתונות המודפסת הורגשה בארה"ב במיוחד מראשית ימי האינטרנט בתחילת שנות ה-90 של המאה הקודמת וסובלת מצניחה חופשית של ממש בעשור וחצי האחרונים. קל מאוד למצוא מה הורג העיתונות המודפסת לאט אבל בטוח, כשהגורם המשמעותי ביותר הן הרשתות החברתיות.

ככל שהפופולריות של הרשתות החברתיות צברה תאוצה, אנשים עברו לצרוך את החדשות והתכנים שלהם ברשתות החברתיות. פעמים רבות התוכן שעליו עמלו עיתונאים ומערכות עיתונים הופץ ברשתות החברתיות.

video killed the radio star

הסטטיסטיקה העגומה היא שאחד מכל חמישה עיתונים בארה"ב נסגר.

לואקום הענק שנוצר בעקבות הסגירה המאסיבית של עיתונים ומקומונים ופיטורים משמעותיים בענף של כותבים ועיתונאים שחיפשו "בתים" חליפיים לכתוב בהם, נכנסו פלטפורמות טכנולוגיות חדשות ומרתקות.

החידוש שהן הציעו לכותבים הוא all in one – הכול תחת קורת גג אחת: קהל שפוקד את האתר בחיפוש אחרי תוכן מעניין, מערכת לכתיבה וניהול הניוזלטר שלהם, כלים להרשמה וניהול הקהלים, גביית תשלום ממנויים, ניהול רשימות הדיוור, הפצת הניוזלטרים באימיילים ועוד. פתרונות אלה קסמו לכותבים רבים. חלק לא מבוטל מהכותבים מנהל במקביל בלוג עצמאי.

גם פייסבוק מתכננת להיכנס לתחום הרותח של ניוזלטרים ולהתחרות בפלטפורמות מקבילות.

הניוזלטר מחולל רנסס גם בעיתונות הכתובה

כמו בסיפור "מי הזיז את הגבינה שלי", עיתונים שהבינו מזמן ש"הגבינה זזה", המציאו את עצמם מחדש בדיגיטל. אחד מהם הוא ה- New York Times שיש לו כ- 7.9 מיליון מנויים, קרוב ל-90 אחוז מהם הם מנויים דיגיטליים.

לאחרונה העיתון חצה שתי אבני דרך: מחזור המכירות בדיגטל היה גבוה מאשר הפרינט (העיתון המודפס) והשנייה, ההכנסות מדיגיטל הגיעו לשיא של כל הזמנים.

העיתון מנהל יותר מ-71 ניוזלטרים שונים (!) וזוכה להישגים מדהימים סביב האסטרטגיה שהוא מנהל בנושא המסייעים לו להציע תוכן איכותי, לפי תחומי עניין מגוונים על בסיס יומי וכמובן שחלק מהקהל העיתון מצליח להפוך למנויים משלמים.

Copy of wp newsleteer comeback

גם העיתון Forbes זוכה לרנסנס בדיגיטל, והשקיע לאחרונה בפלטפורמת ניוזלטר המציעה לכותבים לפתח ניוזלטרים במודל תשלום המתחלק באופן שווה בין הכותבים לעיתון. העיתון מגייס 20-30 כותבים בעלי קהל עוקבים גדול כדי לקדם את הפלטפורמה החדשה וייתן להם בנוסף לסיוע בשיווק, שכר טוב, עריכה, בדיקת עובדות וחופש עיתונאי עצמאי.

גם בישראל מתחילים לראות מגמה של עיתונים המציעים ניוזלטרים לקוראים. בדומה למה שעשו בניו יורק טיימס, זה מאפשר לעיתון להפוך קורא אנונימי לקורא מזוהה שעכשיו הוא יכול לחבר אליו את העדפות הקריאה שלו.

למה להפסיד? הניוזלטר שלנו אצלך באימייל אחת לשבוע

אנו שולחים ניוזלטר שבועי בנושאי אימייל מרקטינג, שיווק ודאטה

טים קוקי

הניולטר חוזר להיות "סחורה חמה" בין השאר בגלל השינויים הדרמטיים הצפויים בעולם הפרסום המקוון כאשר קוקי צג ג' (3rd party cookie) יחדל מלפעול, מה שיגביר את השימוש באימייל כ- 1th party data.

בנוסף לכך, אפל מבצעת שינויים במערכת ההפעלה שלה IOS וכבר מגירסה 14.5 תאפשר למשתמשי אייפון שליטה באפשרות המעקב של אפליקציות אחרי המשתמשים.

על שינויים נוספים המתוכננים ב-IOS 15 ראו כאן

אחת המודעות שפייסבוק פרסמה בעיתונות נגד השינוי שמחוללת אפל, אותו פייסבוק הגדירה כך: “harm the growth of business and the free internet”.

facebook attacks apple IOS 14.5

ביונד ניוזלטר

כפי שהניו יורק טיימס מדוור לכל מי שחפץ בכך, את אחד מ-71 הניולטרים שלו, ניוזלטר הוא אמצעי נפלא עבור עסקים כדי לתקשר עם לקוחות קיימים או עם מתעניינים שעדיין אינם בשלים לקנות, אך ישמחו לקבל תוכן שמעניין אותם.

האופן שבו עסקים מיישמים "ניוזלטר" (newsletter) שונה בין עסק לעסק. 

מדוורים רבים משתמשים בניזולטר כפלאייר שנשלח באימייל. 

הם אינם מבצעים פילוחים או סגמנטציה וזו כמובן טעות שכדאי לתקן כמה שיותר מהר.

יצירת ניוזלטר בשילוב  תוכן איכותי מקורי יכול לעשות פלאים לתכהנית האימייל מרקטינג שלכם ולבדל אתכם מהאחרים.

מאמרים קשורים

מי אחראי על העבירוּת? אתה או ספק מערכת הדיוור?

האמיילים שלך מגיעים לספאם? מי אחראי על העבירוּת? אתה או ספק מערכת הדיוור?

האימיילים שלך מגיעים לספאם? מי אחראי על העבירוּת? אתה או ספק מערכת הדיוור? השולח (המדוור) אחראי על ה-sender reputation ועל העבירוּת (deliverability) שלו, אך יש לספק מערכת הדיוור תפקיד משמעותי ביכולת של המדוור לשפר ולשמר את העבירוּת שלו. אז מי האחראי?? מורה נבוכים האזנה לפודקאסט תוכן עניינים הדעה הרווחת בקרב

להמשך קריאה »
WP love letters

איך לכתוב ניוזלטרים שלקוחות אוהבים?

מכתב הוא הגרעין המרכזי של הדיוור. תחשבו על מכתב אהבה. כמה עוצמה ורגשות אפשר להעביר במילים חמות. מכתב שיווקי שכתוב נכון יכול להשיג אפקט דומה תוכן עניינים האזנה לפודקאסט הדואר בא היום את הקריירה שלי בעולם הדיוור התחלתי כשדיוור ישיר בדואר היה בשיאו. יזמתי, ליוויתי וניהלתי אינסוף קמפיינים בדיוור ישיר

להמשך קריאה »
פייסבוק אימייל מרקטינג

פייסבוק רוצה להשתלט לכם על העסק. תיתנו לה?

פייסבוק רוצה להשאיר את הלקוחות ואת המפרסמים בתוך הרשת שלה ובונה אקו סיסטם של שירותים לצורך זה. כעת היא עושה ניסיון להיות גם מערכת דיוור. טוב לפייסבוק. ולעסקים? תוכן עניינים כשבעל הבית משתגע גוגל מקטלגת את כל המידע ברשת (כמעט). היא יצרה מנוע חיפוש קסום שמוצא את מה שאנחנו רוצים

להמשך קריאה »

רוצים להתייעץ איתי לגבי שיפור האימייל מרקטינג או עבירוּת המיילים אצלכם?

לקריאה נוספת

מצב העיתונים בארה"ב

דעיכת העיתונים, ויקיפדיה

העיתון Forbes משקיע בניוזלטרים, Axios

רעיונות לניוזלטרים, InboxArmy

אסטרטגיית הניוזלטרים של ה-New York Times

דף ההרשמה לניוזלטרים של ה-New York Times

הסבר על spaces של טוויטר

רכישת morning brew, VOX

פלטפורמת Substack

מה זה creators economy?

HubSpot קונה את הניולטר Hustler, Axios

למה HubSpot קונה את ה-Hustler, בלוג HubSpot

Mailchimp קונה את Courier Media

הסבר למפתחי אפליקציות לגבי השינוי, אפל

פייסבוק מתכננת להציע ניוזלטרים, New York Times

שיתוף

שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב pinterest
שיתוף ב pocket
שיתוף ב email
שיתוף ב twitter
שיתוף ב facebook
שיתוף ב linkedin

אודות המחבר

sella
סלע יֹפֶה
מומחה לאימייל מרקטינג, עבירוּת אימיילים ואיכות דאטה. מנכ"ל , | אתר

מלווה עסקים בארץ ובעולם בפעילות אימייל מרקטינג ומסייע בשיפור עבירוּת אימיילים (email deliverability) כדי שאימיילים שעסקים שולחים יגיעו ל-Inbox ולא אל ה-Spam.

מסייע לעסקים למכור יותר ולחסוך בהוצאות תפעול באמצעות שיפור איכות הנתונים (data quality).

מנכ"ל חברת דאטה מדיה ועורך שותף של הבלוג והפודקאסט crm.buzz

היי. אני סלע

אני שולח ניוזלטר שבועי עם מאמרים איכותיים בנושא שיווק, אימייל מרקטינג ודאטה

אני מזמין אותך להצטרף למקצוענים כמוך שכבר מקבלים את הניוזלטר