איך בונים פודקאסט? איך בונים בלוג? איזה מיקרופון כדאי לבחור? איך להקליט מרואיין? איך לשווק פודקאסט? - המון שאלות וגם כמה תשובות.
עודכן לאחרונה ב- 13/05/2022
אודות מחבר המאמר
סלע יֹפֶה
מלווה חברות, עסקים, סטרטאפים ומערכות דיוור בארץ ובעולם בנושא עבירוּת אימיילים (email deliverability) ואסטרטגיית אימייל מרקטינג כדי שאימיילים שעסקים שולחים יגיעו ל-Inbox ולא אל ה-Spam.
יוצר הבלוג והפודקאסט crm.buzz
הי, אני סלע יוצר הבלוג והפודקאסט crm.buzz.
קיבלתי פניות רבות ושאלות מאנשים שרוצים להרים בלוג ו/או פודקאסט והחלטתי לחלק טיפים ולשתף בכלים ובטיפים לגבי דברים שאני עושה בפודקאסט.
אני מפרסם בלוג, פודקאסט (בלוג-קאסט בנושאי אימייל מרקטינג, שיווק, דאטה).
אתחיל בכמה טיפים של "איך להתחיל" ואמשיך עם כלים טכניים שאני משתמש בהם כולל הסבר למה בחרתי בכלים האלה.
טיפ 1 – נשימה ארוכה…
הדבר הכי קשה זה להתחיל. המחסום שתתקלו בו אינו הכלים הטכנולוגיים, אלא היכולת להתמיד בעשייה וליצור תוכן איכותי ולאורך זמן. כדאי לדעת שרוב יוזמות התוכן מתחילות ונגמרות אחרי זמן מה בגלל חוסר היכולת להתמיד (גם בארגונים גדולים). אז אם אתם בעניין של ליצור תוכן, קחו אוויר ותהיו מוכנים להתחייב על זה..
טיפ 2 – איזו פלטפורמה?
הרבה אנשים בנו את "הבית" שלהם בפלטפורמות החברתיות פייסבוק, לינקדאין, אינסטגרםף טיקטוק ואחרות. הפלטפורמות האלה נהדרות להפצת התוכן אך ללא נוכחות מחוץ ל"גן הסגור" של הפלטפורמות, לשים את כל התוכן שלכם שם, זה כמו לבנות את בית החלומות שלכם על קרקע מושכרת.
מה תעשו עם מחר בעל הבית יחליט לפנות אתכם? או לשנות את התנאים בצורה שתגרום לכם נזק? אם יש לכם קהילה או קבוצה ברשת חברתית, כדאי ש"תכירו" אותם גם מחוץ לרשת החברתית.
תוכן עניינים
הכלים שאני משתמשים בהם
🔔 גילוי נאות: חלק מהקישורים בדף זה הם קישורי affiliate. זה אומר שאם תרשמו או תקנו דרך קישורים אלה, אקבל עמלה קטנה. תודה
🚧 אם הקישורים לא עובדים (לא רואים תמונה של המוצר) זה בגלל חוסם הפרסומות שלכם. בטלו אותו כדי לראות.
בלוג
- wordpress. הבלוג והאתר crm.buzz מאוחסנים ב-cloudways על שרת dedicated מנוהל הניתן להרחבה בלחיצת כפתור.
יש להם תמיכה מצויינת סביב השעון, גיבוי יומי מצוין שמאפשר לשחזר בלחיצת כפתור ועוד שירותים כמצופה משירות אחסון איכותי.
אפשר להתחיל עם שרת ב-Frankfurt ב-Digital Ocean העולה 10$ לחודש ללא מחויבות שנתית ובתשלום חודשי. האתר הזה על שרת שעולה 50$ בחודש. - כדאי לחבר את האתר לרשת הפצת תוכן (CDN) שמקרבת את התוכן אל הגולשים.
אנחנו משתמשים ב-BunnyCDN שיש לה שרתים גם בישראל או/ו Cloudflare. - באתר עצמו אנו מפעילים כמה plugins שעוטפים את האתר בכלים חזקים נוספים.
- למה WordPress? כי זו פלטפורמה חינמית והנפוצה בעולם. רוב האתרים בנויים בוורדפרס. היתרון בעבודה ב-WordPress הוא הגמישות. לעומת WIX שאולי יכולה להתאים למי שאין לו שום יכולת טכנית ובכל זאת רוצה אתר. שימו לב שאם אתם עם WIX אתם תלויים בהם. בוורדפרס אם שירות האחסון לא מוצא חן בעיניכם אתם יכולים להתנייד בקלות לחברת אחסון אחרת.
אם פלאג-אין מסוים לא עושה את העבודה, יש מבחר גדול של פלאג-אינים (plugins) שעושים דברים דומים ולכן קל להחליף. בפלטפורמות אחרות (כגון WIX) אתם מוגבלים לפטפורמה ולכל מה שבא איתה.לא צריך כישורי תכנות בשביל לפתח את האתר. כל מה שאתם רואים בבלוג שלנו crm.buzz נבנה ללא מתכנת! אם תצטרכו, מתכנת יוכל לעזור לכם אד-הוק להטמיע קוד, לשפר ביצועים או לבדוק משהו שלא מסתדר.
- תבנית אתר. הנראות של האתר או "האריזה שלו" נקבעת על ידי Theme שניתן לקנות בעלות של כמה עשרות דולרים. שימו לב לקנות theme שתומך RTL (שפה מימין לשמאל).
מערכת דיוור ואוטומציה
מערכת דיוור ואוטמציה תאפשר לכם לרשום מתעניינים לבלוג / אתר שלכם, לשלוח ניוזלטר, לשלוח אישורי הרשמה ועוד.
ראו מאמרים מומלצים בנושא, כולל סקירת מערכות דיוור ואוטומציה.
באמצעות התפריט העליון תוכלו למצוא עשרות מאמרים נוספים בנושא אימייל מרקטינג מחולקים לפי נושאים.
מאמרים רלוונטיים
איפה כדאי לך להקים אתר קורסים?
היכן כדאי להקים אתר קורסים אינה שאלה של מה בכך. מצד אחד פתרונות ענן חלקם אפילו "חינמיים". מצד שני מערכת קורסים מושלמת באתר שלכם? מה …
איך לבנות חנות אינטרנטית: אתר איקומרס באתר שלך
איך לבנות חנות אינטרנטית, אתר איקומרס באתר שלך? נכון להיום לבנות בניית אתר איקומרס זה קל ומהיר. באפשרות כל אחד גם אנשים ללא ידע טכני …
מיילים מאתר וורדפרס נשלחים לספאם. וגם: טיפים לשדרוג האימייל העסקי
מחפשים פתרון לבעיה מעצבנת? שליחת מיילים מאתר וורדפרס נשלחים לספאם. מה הפתרונות המומלצים לכך? ועוד כמה טיפים לשדרוג הפעילות העסקית שלכם באמצעות שימוש במייל עסקי …
התקלה בפייסבוק מדגישה את החשיבות של אימייל מרקטינג כשבונים תמהיל שיווק דיגיטלי
התקלה בפייסבוק מדגישה את החשיבות של אימייל מרקטינג כשבונים תמהיל שיווק דיגיטלי. אך הסיבה העיקרית להשקיע הרבה יותר באימייל מרקטינג היא נגישות ישירה לקהל הלקוחות …
איך להקים נכס דיגיטלי
התנהלותה השערורייתית של פייסבוק מול מפרסמים מדגישה את החובה של כל עסק להקים ולפתח פלטפורמות שאינן תלויות בגופי ענק ולא לחפש לעשות שיווק בקיצור דרך. …
איך לבחור מערכת דיוור מומלצת?
איך לבחור מערכת דיוור מומלצת? מערכת דיוור עם עבירוּת מיילים (email deliverability) טובה שתעביר כמה שיותר אימיילים אל תיבת ה-INBOX ולא אל תיבת הדואר זבל …
פודקאסט
מה זה פודקאסט?
בקצרה, פודקאסט (הֶסכּת בעברית) הוא תכנית "רדיו" המועברת ומופצת באמצעות האינטרנט. זה מדיום חדש יחסית (בן כעשור) שרק בשנים האחרונות התחיל לצבור תאוצה. להבדיל מרדיו, פודקאסט הוא מדיום אינטימי, פחות מחייב שאתם קובעים את הפורמט שלו. אפשר לומר שאין חוקים לגבי מה נכון ומה לא.
מדובר באחד מהמדיומים הכי "בתוליים". נכון ל-2020, ישנם פחות ממיליון פודקאסטים בעולם (כמה בלוגים יש?) ובישראל פחות מ-500. עכשיו כשהקול הוא המדיום הנצרך ביותר פודקאסט הוא מדיום מעניין. בישראל ישנן קטגוריות שלמות שאין להן פודקאסט. אולי אתם תהיו מובילי הקטגוריה?
אין כללים ואין חוקים לגבי אורך או פורמט. אתם קובעים מה מתאים לכם ותוכלו לבחון מה עובד לכם ומה פחות.
איך מתחילים?
הגדירו בכמה מילים מה מאפיין את הפודקאסט שלכם. מה מייחד אותו? מי קהל המטרה שלכם? (הגדירו פרסונות), מה אתם רוצים להשיג? איזה סיפור אתם רוצים לספר? איזה סיפור הקהל שלכם רוצה לשמוע?
יש כמה וכמה קורסים שתוכלו לקנות ברשת. ל- Pat Flynn יש קורסים ממש טובים (ויקרים) למתחילים ומתקדמים.
גם ל-Seth Godin יש סדנא לבניית פודקאסט.
למי שרוצה ללמוד מאחד המקצוענים בתחום בלי לקרוע את הכיס, אני ממש ממליץ על הספר הזה. יש אותו גם בגריסת Audible (ספר מוקלט).
באמזון יש עוד כמה וכמה ספרים בנושא.
מיקרופונים
כלל בסיסי חשוב – בפודקאסטים מומלץ להשתמש אך ורק במיקרופונים דינאמיים – מיקרופון דינאמי יקלוט פחות רעשי רקע ממיקרופון קונדנסר.
מיקרופון ראשון
המיקרופון הראשון הוא מיקרופון לא יקר שיאפשר לכם להתחיל להקליט בלי לשבור את הכיס.
ATR-2100-USB הוא מיקרופון זול המתאים למתחילים, ברמה טובה לחיבור למחשב עם USB או באמצעות חיבור XLR (כבל מיקרופון). אופציה זולה נוספת: Samson Q2U USB/XLR Dynamic Microphone
שתי הערכות מגיעות עם פופ פילטר, סטנד פשוט, כבל XLR, כבל USB ונרתיק נשיאה.
עשו לעצמכם טובה והתרחקו ממיקרופונים קונדנסר כגון בלו-ייטי.
מיקרופון מגיש
מיקרופון דינאמי באיכות שידור. Audio-Technica Dynamic Microphone BP40 הוא מיקרופון דינאמי נהדר באיכות שידור שנשמע "פתוח" בדומה למיקרופון קונדנסר. כולל פופ פילטר פנימי מעולה. נכון להיום זה המיקרופון הראשי שלי להקלטת קריינות (גם בגלי צה"ל ותחנות רדיו נוספות משתמשים בו).
היבואן: "שמע"
מיקרופונים דינאמיים נפוצים נוספים באולפני שידור ובפודקאסטים הם Shure SM7B או Electro-Voice RE20
מיקרופונים להקלטות פודקאסטים "בשטח"
ליין המיקרופונים של חברת Rode לפודקאסטים, הם מיקרופונים דינאמיים נהדרים שמותאמים במיוחד לפודקאסטים. הם מאוד לא רגישים, כלומר יקלטו פחות רעשי רקע.
אנו מקליטים "בשטח" עם Rode Podmic / Rode Procaster.
מבחינת עלות/תועלת אני ממליץ על Rode Podmic – הוא קטן, נשמע מצוין (לא פחות ממיקרופונים יקרים ממנו בהרבה) כולל בולם זעזועים פנימי ופופ פילטר פנימי, ולא נורא יקר (כ- 500 ש"ח בחלילית).
⚠ אגב, כל מיקרופון דינאמי יעשה את העבודה ואפשר להשתמש במיקרופונים דינאמיים אחרים זולים יותר.
היבואן: "חלילית".
פינת המגיש
עמדה בה תקליטו קריינות, פודקאסט סולו או את עצמכם יחד עם מרואיין מרוחק.
כדאי שיהיה לכם בעמדה מיקרופון איכותי על זרוע מתכווננת ושהמיקרופון ישב על בולם זעזועים.
בעמדה זו גם יהיה המחשב עליו תערכו את הפודקאסט שלכם.
זרוע מתכווננת פשוטה וטובה למיקרופון הכוללת כבל XLR מושחל בזרוע: Neewer NW-35 Metal Suspension Boom Scissor Arm Stand with Built-in XLR Male to Female Cable, Shock Mount and Table Mounting Clamp (Black)
מכשירי הקלטה
למה להשקיע במכשיר הקלטה מקצועי?
הקלטות פודקאסטים נעשית בדרך כלל "בשטח", במשרדים, בבתים ולא באולפנים שעברו טיפול אקוסטי. כאשר מקליטים עם יותר ממיקרופון אחד (הסט השכיח הוא אתם ומרואיין אחד נוסף), תתקיים זליגה (audio spill / microphone bleeding) בין המיקרופונים.
הזליגה מתרחשת בגלל שגלי הקול של המרואיין חוזרים דרך הקירות ונקלטים בהשהייה (delay) במיקרופון שלכם (ולהיפך). התוצאה היא סאונד עם הד (echo) שקשה מאוד לנקות וגוזל מכם זמן יקר בעריכה.
היתרון של מכשיר ההקלטה של ZOOM F4/ F6 / F8 / F8n הוא בהיותם מכשירים מקצועיים קלים וניידים, הכוללים תכונות רבות שיחסכו לכם הרבה הרבה שעות בזמן העריכה.
תכונת Automix שקיימת בהם מונעת את אחת התופעות הקשות שלוקח המון זמן לנקות בעריכה (שעות עבודה רבות בהן תוכלו לעשות דברים אחרים).
מכשירי ההקלטה האלה מונעים את התופעה על ידי השתקה אוטומטית של ערוצים שאינם בשימוש ומיועדים להקלטת דיאלוגים.
כל מכשירי ההקלטה של ZOOM יכולים לתפקד ככרטיס קול חיצוני.
אני ממליצים על מכשיר Zoom F4. ראו בהמשך מדוע.
למתחילים
הקלטה ישרות למחשב נפוצה בקרב פודקאסטרים, או כשמקליטים בבית אדם אחד.
כדאי לקחת בחשבון שתקלות יכולות לקרות גם עם המחשבים הכי "מפונפנים" ויקרים, שיכולות להרוס לכם ראיון שעבדתם עליו קשה. אם אתם מתחילים זו אופציה. אם אתם מקצוענים, התקדמו למכשיר הקלטה נייד. ההמלצה שלי היא Zoom F4.
למתחילים פלוס
מכשיר הקלטה נייד ברמה בינונית – 4 ערוצים Zoom H6 כולל מיקרופונים חיצוניים מתפרקים.
עובד על 4 סוללות AA.
נייד וקומפקטי. כולל מיקרופונים חיצוניים (קונדנסר).
דף המוצר באתר היצרן
היבואן: "כלי זמר". מחיר בישראל כ- 1,745 ש"ח.
הערה – אני ממליץ לפודקאסטרים "לדלג" על Zoom H6 ולקפוץ לדגם F4.
פער המחיר הוא כ- 250 ש"ח ותמצאו ב- F4 תכונות רבות שאינן קיימות ב-H6.
למתקדמים
מכשיר הקלטה נייד ברמה מקצועית – 4 ערוצים Zoom F4.
המכשיר מקליט במקביל על 2 כרטיסי SD ויוצר שני עותקים של ההקלטה במקביל (על כל צרה שלא תבוא). אפשר להקליט בפורמטים שונים על כל כרטיס.
כולל AUTOMIX המונע תופעות של זליגה בין מיקרופונים. מצוין להקלטת דיאלוגים.
עובד על 8 סוללות AA.
היבואן: "כלי זמר". מחיר בישראל כ-2,100 ש"ח.
למקצוענים
מכשיר הקלטה מקצועי נייד – 8 ערוצים Zoom F8n (זה המכשיר בו אנו משתמשים להקלטות).
המכשיר מקליט במקביל על 2 כרטיסי SD ויוצר שני עותקים של ההקלטה במקביל (על כל צרה שלא תבוא). אפשר להקליט בפורמטים שונים על כל כרטיס.
כולל AUTOMIX המונע תופעות של זליגה בין מיקרופונים. מצוין בהקלטת דיאלוגים.
עובד על 8 סוללות AA.
ניתן להשיג בישראל. היבואן: "כלי זמר".
קונסולה
Rode RODECaster Pro Podcast Production Studio – קונסולה הכוללת אפשרות הקלטה על SD – מיוחדת לפודקאסטים.
הקונסולה מתחברת אל המחשב באמצעות חיבור USB.
יש לקונסולה כניסות נוספות ואפשרויות תכנות שונות והיא מיועדת לפודקאסטרים.
יש לה תמיכה לא מוצהרת ב-Automix.
גם Zoom הוציאו בשנה האחרונה קונסולות משלהן בסדרת PODTRAK
הקלטה של מרואיינים מרוחקים
בארה"ב בגלל המרחקים הגדולים, הרבה ראיונות מוקלטים מרחוק.
למעט סגר הקורנה שנפל על כולנו, בארץ, בימי שגרה אין כמעט בעיית מרחק ולכן אנו מעדיפים להיפגש עם המרואיין במקום שנוח לו. אם בכל זאת אתם צריכים לראיין מישהו מרחוק, עדיף לא להשתמש בסקייפ ותוכנות דומות כי רוחב הפס שהן מקצות הוא דינאמי ולכן המרואיין שלכם עשוי להישמע מקוטע. אם למרואיין יש מיקרופון, עדיף שבמקביל לשיחה הוא יקליט את עצמו וישלח אליכם את הקובץ הגולמי לעריכה. ישנם כמה שירותים להקלטה איכותית של מרואיינים מרחוקים כגון Squadcast או Zencastr או riverside או Ring.
השירות שאני משתמש בו הוא: iris.fm. מבחינת עלות תועלת הוא מנצח.
דוגמא להקלטת פודקאסט מרחוק עם שירות זה. עריכה של קבצי המקור (באיכות אולפנית) ללא שום עיבוד תמונה או קול.
עריכת הפודקאסט
את קבצי הקול הגולמיים שהקלטתם צריך לערוך, להוסיף קטעי קישור או קריינות. לפעמים רוצים להוסיף מוזיקת רקע, פתיח וסגיר.
תכננו על כל שעה של הקלטה להשקיע 4-6 שעות עריכה. בוודאי בתחילת הדרך.
העריכה כוללת שני שלבים עיקריים:
"עריכת תוכן" – בחלק זה אנחנו עורכים את השיחה. לפעמים נרצה להזיז את סדר השאלות, אולי יש קטעים שנרצה להשמיט כי הם פחות מעניינים וכדומה. בוודאות נרצה להשמיט "אהממממ" ו-"אהההה" מיותרים ולקצר קטעים בהם יש שתיקות ארוכות.
"עריכה טכנית" – ניקוי רעשי רקע, הוספת פילטרים, שיפור קול, התאמת עוצמות.
בסופו של דבר קובץ הקול צריך להיות מותאם לתקן עוצמה ITU-R BS.1770-4. יש לכוון את העצמה (Loudness) ל- 16LUFS- (מינוס) אם הקובץ הוא בסטריאו או לכוון ל- 19 LUFS- (מינוס) אם הקובץ הוא מונו.
Adobe Audition – כלולה בחבילת Creative Cloud (כל החבילה עולה כ- 185 ש"ח לחודש ומידי פעם יש מבצעים לשנה ראשונה ב-105 ש"ח) כנראה שתרצו להשתמש בה גם עבור הבלוג לעריכה של תמונות / עריכת וידאו.
ממומלץ לעקוב אחרי הערוץ הזה שמלמד המון טיפים לשימוש בתכנה.
Audacity – תוכנת עריכת סאונד חינמית. אפשר כמובן גם להקליט באמצעותה.
AMM – אם אתם מקליטים עם מכשיר שאינו כולל Automix, הפלאגין הזה ל-Automix יסייע בהפחתת זליגה בין מיקרופונים בעריכה.
Auphonic – עריכה אונליין. שירות המאפשר לעשות עריכה "אוטומטית", ניקוי רעשים ומיקס אונליין. צריך להעלות את הקבצים הגולמיים (קבצים גדולים) לאתר שלהם או לרכוש גירסה שעושה את אותו תהליך על המחשב שלכם באופליין (יש הנחה למי שלא עושה בתוכנה שימוש מסחרי).
עצה מעשית – מי שלא בקיא בנושאים הטכניים ולא מתכוון להתעמק בהם עדיף לבחור בשירות כמו Auphonic שאמור לעשות תהליך אוטומטי לניקוי הרעשים, התאמת העוצמות וכדומה. שימו לב כי השירות הזה לא יחסוך מכם לבצע את "עריכת התוכן".
תמלול
כשרוצים לתמלל את הפודקאסט ולשים את הדיאלוג בצורה כתובה באתר (אולי זה טוב ל-SEO).
מעלים לשירות את קובץ השמע מהפודקאסט ולאחר עיבוד מקבלים טקסט בעברית (או שפות אחרות).
השירות הזה כולל עורך בו אפשר לערוך ולתקן את הטקסט תוך כדי שמיעת ההקלטה. אני ממליץ על Sonix אבל יש כיום רבים אחרים.
אירוח והפצה של הפודקאסט
זה "המקום" אליו תעלו קבצי סאונד ערוכים, תכתבו את תיאור הפרק, תמונת הפרק, קישורים למאמר בבלוג ועוד.
מרגע שהפרק מופץ הוא יופץ באמצעות הפלטפורמה לאפליקציות הפודקאסט השונות. יש אפליקציות שיהיה צריך "להכיר" להן את הפודקאסט (זה תהליך חד פעמי) על ידי העלאת קובץ ה-RSS שלכם.
יש מבחר עצום של פלטפורמות. החל מחינמיות (כדאי לקרוא את האותיות הקטנות וביקורות) ועד מערכות רציניות ומקצועיות לגופי שידור.
בחלק מהן מודל התמחור מתייחס לנפח הקבצים החודשי שלכם. באחרות המודל הוא לפי השעות שאתם מעלים בכל חודש ויש מערכות שאינן מגבילות.
אחרי שניסינו כמה מערכות, אני משתמשים כיום ב- omnystudio.com הנהדרת.
אין הגבלה על גודל הקבצים, או אורך הפרקים. הנגן שלהם תומך עברית!, גם בישור לימין וגם בתרגום מלא של הנגן המוטמע באתר. עיניכם הרואות…
ניתן לערוך קבצי סאונד אונליין, לבצע התאמת עוצמות בהתאם לתקנים שונים, אפשר ליצור רשימות השמעה שונות, ליצור פרקים שאינם זמינים לציבור הרחב, להשמיע intro ו-outro קבועים. העלות החודשית שלה היא כ-29$.
ניתן בתשלום נוסף להוסיף מערכת ניהול קמפיינים שלהם (OCM) להשמעת תשדירים דינאמיים (חסות, הודעה לגבי אירוע מסוים, פרסום וכדומה).
זו מערכת מקצועית המשמשת גם גופים גדולים, בין השאר את מערכת הפודקאסטים של "כאן".
נגן OmnyStudio מוגדר לשפה העברית, בתצורת רשימת השמעה:
הצגת הפודקאסט באתר באמצעות Plugins
דרך נוספת להציג את הפודקאסט וגם לעשות קסטומיזציה לנראות היא באמצעות פלאגינים.
ראו דוגמאות לחלק מאפשרויות הקסטומיזציה של הפלאגין.
אני משתמש בפלאגין הזה שעולה 59$ במחיר Lifetime (ל-25 אתרים) ואפשר לעשות איתו קסטומיזציה של המון דברים וסוגי נגנים שונים לאתר.
ראו דוגמאות:
האזנה לפודקאסט
פודקאסט ובלוג העוסקים בנושאי שיווק, דאטה, אימייל מרקטינג, ניהול קשרי לקוחות, חווית לקוח, שימור לקוחות.
אחד הנושאים המרכזיים בהם הפודקאסט והבלוג עוסקים הוא אימייל מרקטינג ועבירות אימיילים (email deliverability).
למרות שאימייל מרקטינג אינה המצאה חדשה, עסקים עושים טעויות רבות ביישומו וכך מפספסים הזדמנות עסקית אדירה.
הדעה הרווחת בקרב מדוורים היא שמערכת הדיוור אחראית על עבירוּת האימיילים (email deliverability).
הצרה עם בעיות עבירוּת שהן אינן פצע מדמם ומה שלא רואים אולי לא כואב… מאחר ואין במערכות דיוור סטטיסטיקה לגבי עבירוּת (deliverability), מאוד שכיח שבעיות העבירוּת הקיימות סמויות מהעין.
אך בעיות עבירוּת, גם אם אינן נראות לעין בצבע אדום מדם, צריכות לגרום לאפקט כזה אצל עסקים מאחר והן גורמות להם לדמם כסף מבלי שהן מודעים לכך שיש להם בעיה.
אומרים ש“דאטה הוא הנפט החדש. עכשיו כשדאטה היא ה”דבר” והדלק שיניע עסקים מודרניים, אנו שואפים לדבר על הצד הפחות זוהר של הדאטה. ארגונים מפסידים הון עתק כתוצאה מבעיות בדאטה. בעיות אלה כוללות בין השאר ירידה בשביעות רצון לקוחות, נטישת לקוחות, כישלון בפרויקטים שאפתניים מבוססי דאטה כגון למידת מכונה ובינה מלאכותית, כישלון בהטמעת מערכות מידע ארגוניות, בעיות בשרשרת האספקה, ניהול ביקושים, עצירת תהליכי יצור ועוד. רוב הבעיות הללו אינן מיוחסות כקשורות לבעיות בדאטה ואינן זוכות לטיפול כלל. אנו שואפים להעלות את הנושא על סדר היום של מקבלי החלטות וכל מי שעוסק או משתמש בדאטה ולעורר דיון בנושא.
אנו שואפים להיות מקור ההשראה בישראל למשתמשי הדאטה ולסובלים מבעיות הדאטה ולהיות מקור אינפורמטיבי מקצועי שיסייע לכל המעוניין, להתעדכן בחידושים, טכנולוגיות, תפישות ושיטות עבודה מומלצות. לא ניתן להיות ארגון ”דאטה-דריבן” ללא מתן דגש חזק על איכות הדאטה. לא ניתן ליצור חווית לקוח שלמה ומלאה ללא שימוש בדאטה איכותית. לא ניתן לבצע מהפכה בתהליכי היצור האוטומטי מעולם ה-Industry 4.0 ללא טיפול בדאטה.
a blog and a podcast (in Hebrew) about marketing, data, email marketing, customer experience (CX), customer relation management (CRM), data quality, technologies, and more.
מנהלי שיווק לא מתעניינים באחוזי פתיחת אימיילים ולא בעבירוּת אימיילים!
ביטס אנד בייטס לא מעניינים אותם.
מנהלי שיווק גם לא מתעניינים בקריאטיב, בהצעה השיווקית או במבצע זה או אחר.
מה שבאמת אכפת למנהלי שיווק זו השורה התחתונה! מבחן התוצאה.
ואתם יודעים מה? הם צודקים!
אני יכול לדבר עד מחר על עבירוּת אימיילים ואסטרטגיית אימייל מרקטינג, ולהדגיש את המושגים האלה של שלוש או ארבע אותיות כמו DKIM, SPF, או DMARC ו-BIMI ולהסביר למה הם ממש לא קופי פייסט או עניין של מה בכך, או להסביר שעבירוּת זו גישה שמשלבת טכנולוגיה ומתודולוגיה.
אני יכול להמשיך לנפח להם את המוח עם כל "מיני שטויות" וזוטות שלא ממש מעניינות מנהלי שיווק ולפרט מה זה reputation של כתובות IP ו-reputation של דומיינים ושל תוכן ועוד.
כל זה ממש לא מעניין מנהלי שיווק!
אבל אני מאמין שמנהלי שיווק שהאימיילים שלהם לא מגיעים ללקוחות כי הם נחסמים או מגיעים לספאם, ממש יתבאסו לגלות את הפגיעה בשורה התחתונה ואת השחיקה בשורת הרווח.
See omnystudio.com/listener for privacy information.
מי שמחפש פשטות בתפעול ותמחור ברור, יכול לבחון את Buzzsprout, בגלל הנגן היפיפה שלהם שאפשר להטמיע באתר, דרכו אפשר להירשם וממנו ניתן לשתף פרק לרשתות החברתיות כולל לינדקאין. מודל התמחור שלהם ברור והוגן (לא לפי נפח, אלא לפי זמן).
אם תרשמו דרך הלינק תקבלו שובר של 20$ למימוש באמזון.
מערכת נחמדה ומקצועית נוספת היא Spreaker.
אם בא לכם לצאת למסע חיפוש אינסופי אחר המערכת המועדפת עליכם, יש כאן רשימה של כמה עשרות מערכות…
שיווק הפודקאסט
זהו. אז יש לכם פודקאסט באוויר. מזל טוב!
עכשיו, איך גורמים לאנשים למצוא אותו? איך משווקים אותו?
איפה "לשווק"?
- בבלוג שלכם. צרו דף מיוחד לפודקאסט, או פיתחו בלוג יחודי עבור הפודקאסט (בלוג-קאסט). לחלק מהאורחים פתחתי דף פודקאסט יחודי באתר.
- צרו קישור לשיתוף הפודקאסט שלכם כאן. ראו דוגמא לקישור כזה של הפודקאסט שלנו כאן
- קבוצות העוסקות בעולם התוכן של הפודקאסט שלכם: פייסבוק, לינקדאין, whatsapp, טלגרם.
- קבוצות של אוהבי פודקאסטים. יש בפייסבוק ובטלגרם.
- הפצה לרשימת התפוצה שלכם, אם יש לכם כזו.
- הציעו לבלוגרים שכותבים על התחום של הפודקאסט שלכם להציג נגן (embeded) או לספק קישור עם פרקים נבחרים מהפודקאסט שלכם.
- התארחו בפודקאסטים של אחרים וארחו פודקאסטרים אחרים.
- הציעו להקליט אירוע שמשתלב עם הפודקאסט שלכם ואח"כ בקשו מהמארחים להפיץ (הם בטח יעשו זאת גם בלי שתבקשו).
- בחרו מרואיינים שיש להם נוכחות אינטרנטית או רשת חברתית ענפה.
- פרסום ממומן ברשתות חברתיות.
- מודעות גוגל.
- שכחתי משהו?
איך?
- הכינו פוסטים שמשכנעים להאזין לפרק הבא שלכם.
- הכינו סרטוני טיזר והפיצו ברשתות. ראו "וידאו" בהמשך.
- הכינו Audiograps: עם headliner, Wavve והפיצו ברשתות החברתיות.
- שילחו קישור לדף הפודקאסט בבלוג שלכם. אם אין לכם בלוג, צרו קישורים עם "לינק קסם" לשיתוף הפודקאסט עם Wavve או Pod.link
וידאו
וידאו משמש בפודקאסטים ל"שיווק" הפודקאסט או להקלטת וידאו של הפרק המלא.
לצורך זה פתחתי ערוץ יו-טיוב אליו עולים סרטוני טיזר.
אנו מצלמים וידאו עם מצלמות פוקט פשוטות שמצלמות HD מלא.
כמו כן, אנו מצלמים גם עם מצלמות webcam איכותיות כגון Logitech C930e ומקליטים למחשב נייד אל תוכנת MultiCam Capture
טיפים נוספים
- שילחו למרואיין רשימת נושאים בראשי פרקים. זה לא אומר שלא תוכלו לאלתר תוך כדי הראיון אבל זה ייתן לכם ולמרואיין אפשרות לדעת בקווים כלליים במה יעסוק הראיון. זה יעזור לכם לבנות את הסיפור שתרצו לספר בדרך נכונה (במקום לבזבז זמן עריכה)
- הסבירו את הפורמט. הפיגו חששות.
- שילחו למרואיין לאישור עותק של התוצר הסופי לפני ההפצה. בעלי תפקיד בחברות יהיו חייבים לקבל אישור גורמים שונים בארגון לפני הפצת הפודקאסט. קחו זאת בחשבון גם מבחינת לוח זמנים. דאגו לקבל אישור כתוב לפרסום (הפצה).
- עודדו את המרואיינים לסייע בהפצת הפודקאסט ברשתות החברתיות שלהם, ואם הם באים מארגונים, גם באתרים של החברות שלהם.
נשארתם עם עוד שאלות? אשמח לנסות לסייע. צרו קשר
אהבתם? שתפו!
