היכן כדאי להקים אתר קורסים אינה שאלה של מה בכך. מצד אחד פתרונות ענן חלקם אפילו "חינמיים". מצד שני מערכת קורסים מושלמת באתר שלכם? מה השיקולים ומה כדאי לך?
תוכן עיניינים
האזנה לפודקאסט
פודקאסט ובלוג העוסקים בנושאי אימייל מרקטינג, שיווק, ודאטה
הגעתם אל הבלוג והפודקאסט המובילים והמעודכנים ביותר בעברית בנושא אימייל מרקטינג ועבירוּת מיילים (email deliverability) הכולל עשרות מאמרים עומק ופודקאסטים בנושא אימייל מרקטינג למתחילים ומתקדמים ומכסה את התחום בצורה מקצועית.
אימייל מרקטינג הוא ערוץ ותיק, אבל אולי דווקא בגלל שהוא ”הסבא” של המדיה הדיגיטלית הוא לא מקבל את תשומת הלב וההתמקצעות הראויה.
אבל זה הולך ונהיה קשה… כדי להצליח באימייל מרקטינג צריך להתמקצע ולא לסמוך רק על כך שהפלטפורמה (מערכת הדיוור) תעשה את הכל.
אפשר למצוא כאן עשרות מאמרים ופודקאסטים מקצועיים ומפורטים בנושא אימייל מרקטינג, עבירוּת אימיילים, סקירת מערכות דיוור, אוטומציה שיווקית, שיווק באמצעות תוכן, אימייל מרקטינג עבור איקומרס, טיפים לשיווק במייל ועוד.
a blog and a podcast (in Hebrew) about email marketing email deliverability, marketing and data.
היכן כדאי להקים אתר קורסים אינה שאלה של מה בכך. מצד אחד פתרונות ענן חלקם אפילו חינמיים. מצד שני מערכת קורסים מושלמת באתר שלכם? מה השיקולים ומה כדאי לך?
אתר קורסים נותן מענה לצרכים מגוונים של עסקים ומוסדות לימוד. מוסדות אוניברסיטאיים מכובדים מהארץ ומחו"ל מפעילים אתרי קורסים ולצידם אתרי קורסים של חברות ועסקים מכל גודל וכמעט בכל תחום שתוכלו לחשוב עליו, מ-One man show ועד לארגוני ענק.
השימושים במערכת קורסים מגוונים: קורסים דיגיטליים, הדרכות ללקוחות, הדרכות פנימיות לעובדים, הקרנת "שידורים חוזרים" של וובינארים, לימוד וביצוע של מבחני הסמכה ועוד.
אחת הטענות של פרופסור סקוט גלאווי המלמד באוניברסיטת NYU, היא שתחום ההשכלה הגבוה בארה"ב הפך להיות מוצר לעשירים בלבד ולמעט המחיר שאין עליו כמעט שום רגולציה, כמעט שום דבר לא השתנה כמעט לאורך השנים. לדבריו, המוסדות להשכלה גבוהה בארה"ב הפכו לקרטל. בין השאר הוא מדבר על היתרונות הגלומים בלמידה מקוונת שלמעשה מאפשרת קיבולת לכאורה בלתי מוגבלת והשתתפות תלמידים מסביב לעולם.
כבעלי עסקים או כמנהלים אנו נדרשים לקבל החלטות כל הזמן. על חלק מההחלטות שנקבל גם אם הן לכאורה פשוטות כאלה, כדאי להתעכב בכובד ראש כי לחזור אחורה מבחירה שהתבררה כלא נכונה עבורכם יכול להיות אירוע יקר בכסף וזמן.
מערכות קורסים נחלקות לשלושה ג'אנרים עיקריים:
מערכות קורסים בענן: מערכות SaaS שמספקות "תכנה" למערכת קורסים.
מערכות קורסים כחלק מבאנל: מערכות קורסים הניתנות כמוצר משלים למערכת דיוור למשל.
מערכות קורסים באתר WordPress: מערכת קורסים באחסון עצמי באתר שלכם.
צומת ההחלטה הראשון ואולי החשוב ביותר שעסקים צריכים לקבל בהקשר של אתר קורסים, הוא האם להקים את מערכת הקורסים על "קרקע מושכרת" (מערכות קורסים בענן ומערכות קורסים כחלק מבאנדל משתייכים אליו) או על "קרקע פרטית" (מערכת קורסים באתר WordPress).
מה השיקולים ומה כדאי לך לבחור?
Music from Uppbeat https://uppbeat.io/t/ilya-kuznetsov/efforts
License code: HRAHATKZNSJZQZIL
See omnystudio.com/listener for privacy information.
אתר קורסים נותן מענה לצרכים מגוונים של עסקים ומוסדות לימוד. מוסדות אוניברסיטאיים מכובדים מהארץ ומחו"ל מפעילים לצד הקמפוסים הפיזיים שלהם אתרי קורסים ללמידה מקוונת. אתרי קורסים מופעלים על ידי חברות ועסקים מכל גודל מ-One man show ועד לארגוני ענק וכמעט בכל תחום שתוכלו להעלות על דעתכם.
השימושים במערכת קורסים מגוונים: קורסים דיגיטליים, הדרכות ללקוחות, הדרכות פנימיות לעובדים, הקרנת "שידורים חוזרים" של וובינארים, לימוד וביצוע של מבחני הסמכה ועוד.
אנחנו חיים בתקופה בה כמעט אין חסמים כיום ליוצרי תוכן להרוויח מתוכן שיצרו, בין השאר באמצעות מכירת קורסים. למידה מקוונת (e learning) עם אתר קורסים היא עוד מנוע צמיחה של הטרנד החדש ישן – creator economy – ועסקים רבים הצליחו לפתח סביב קורסים דיגיטליים הכנסה נאה.
עתיד ההשכלה הגבוהה?
אחת הטענות של פרופסור סקוט גלאווי המלמד ב-NYU Stern School of Business, היא שתחום ההשכלה הגבוה בארה"ב הפך להיות מוצר לעשירים בלבד ולמעט המחיר שאין עליו שום רגולציה, כמעט דבר לא השתנה לאורך השנים בשיטות הלימוד. אולי השקפים התחלפו במצגות פאוור פוינט . לדבריו, המוסדות להשכלה גבוהה בארה"ב הפכו לקרטל. בין השאר הוא מדבר על היתרונות הגלומים בלמידה מקוונת שלמעשה מאפשרת קיבולת לכאורה בלתי מוגבלת והשתתפות תלמידים מסביב לעולם.
קורס פילטאטיס גלובאליס
גם הקורונה נתנה דחיפה לנושא הלמידה מרחוק / למידה מקוונת (e-learning) כשאפילו אימוני כושר, יוגה ופילאטיס עברו לזום. מדריכים רבים גילו שאפשר לעשות מזה עסק ויצרו קורסים מקוונים שנמכרים סביב העולם.
דוגמא לכוחה של למידה מקוונת אפשר למצוא בשירות הנפלא של אפל +Fitness שיוצר סוג של מטאוורס עם apple TV, Apple Watch לאימוני ספורט אישיים מגוונים.
כשאפל תשיק את משקפי המציאות המדומה שלה אני משוכנע שהחוויה הזו תשתפר עוד יותר.
איפה להקים אתר קורסים?
על בסיס שבועי אני נתקל בפורומים השונים בשאלה הבאה: "איפה כדאי להקים אתר קורסים"? במערכת X או במערכת Y? בדיוק אותו ריטואל חוזר על עצמו סביב השאלה איזו מערכת דיוור מומלצת? או סביב השאלה איפה להקים דפי נחיתה?
זריקת שמות (name dropping) היא דרך לא רעה לקבל המלצה על סרט או מסעדה, אך כמעט תמיד זו דרך שגויה לבחור מערכת תוכנה… מה שמתאים לעסק מסוים, אפילו עם שני העסקים פועלים באותו עולם תוכן, לאו דווקא יתאים לעסק אחר.
כבעלי עסקים או כמנהלים אנו נדרשים לקבל החלטות כל הזמן. על חלק מההחלטות שנקבל גם אם הן לכאורה פשוטות כאלה, כדאי להתעכב בכובד ראש כי לחזור אחורה מבחירה שהתבררה כלא נכונה עבורכם יכול להיות אירוע יקר בכסף וזמן.
איזו מערכת קורסים לבחור?
מערכות קורסים נחלקות לשלושה ג'אנרים עיקריים:
מערכות קורסים בענן: מערכות SaaS שמספקות "תכנה" למערכת קורסים.
מערכות קורסים כחלק מבאנל: מערכות קורסים הניתנות כמוצר משלים למערכת דיוור למשל.
מערכות קורסים באתר WordPress: מערכות קורסים באחסון עצמי באתר שלכם.
צומת ההחלטה הראשון ואולי החשוב ביותר שעסקים צריכים לקבל בהקשר של אתר קורסים, הוא האם להקים את מערכת הקורסים על "קרקע מושכרת" (מערכות קורסים בענן ומערכות קורסים כחלק מבאנדל משתייכים אליו) או על "קרקע פרטית" (מערכת קורסים באתר WordPress).
אתר קורסים מושכר:
מערכות קורסים המציעות לכם לאחסן את הקורס, וידאו, מסמכים, חומרים נלווים, ניהול התלמידים, התשלום, אינטגרציה עם מערכות דיוור ואוטומציה ותכונות נוספות. ישנן לא מעט מערכות ייעודיות כאלה ומספר מערכות דיוור בארץ אף מציעות הצעה מפתה: קבלו אתר קורסים "חינם" יחד עם מנוי למערכת הדיוור.
היתרונות בהצעות בסגנון זה הוא שהאינטגרציה עם מערכת הדיוור, הסליקה וכיו"ב מובנית בפתרון המוצע והמחיר יכול להיות בהחלט פיתוי.
מי שהולך על הצעה זו (זה כמובן לגיטימי) צריך לזכור כי זה סוג של חתונה קתולית שיהיה קשה לפרק בעיקר אם הקורס שלכם גדול ומורכב או שיש לכם הרבה קורסים.
החסרונות בהצעה זו הם חוסר גמישות, הסטת טראפיק אל אתר חיצוני ולא אל האתר שלכם בו תוכלו לעשות כמעט כל מה שעולה על דעתכם מבחינת אוטומציות והמרות.
אתר קורסים פרטי:
מערכת קורסים המובנית באתר האינטרנט שלכם תאפשר לכם ניהול ושליטה מוחלטת על כל חולייה בשרשרת, התפקוד והנִראות של כל מרכיב ועל החוויה שהלקוח / משתמש הקצה יחווה.
במערכת קורסים באתר שלכם תוכלו לעשות אוטומציות שונות ומשונות כדי לשפר את ההמרות בתהליך המכירה של קורסים, בשלבי התקדמות בשיעורים ובקורסים, הצעות שדרוג לקורסים נוספים, תהיה לכם שליטה מלאה בחוויית הלקוח ולמעשה שליטה על כל מרכיב במערכת הקורסים שלכם וגם באקו סיסטם והאינטגרציות של מערכת הקורסים עם שאר המערכות והכלים שאתם עובדים איתם.
מערכות הקורסים (LMS – Learning Management System) לאתרי וורדפרס מצוידות בכל מה שצריך כדי לבנות קורס, לבחון תנאי סף של תלמידים (Prerequisites), תזמון קורסים (Drip), ניהול כיתות, קורסים חינמיים, קורסים בתשלום, קורסים חינמיים הניתנים לשדרוג לתוכן מלא ועוד כהנה וכהנה תכונות.
כחלק מבניית ה-flow, מערכת קורסים טובה תציע אינטגרציות עם מערכות אחרות חיצוניות (כגון CRM), ניהול החברים (membership) ורמת ההרשאה שלהם לצפייה בתכנים שונים.
לרוב כדי לבנות את מערכת הקורסים המושלמת עבורכם תזדקקו לרכוש תוספים (plugins) משלימים.
עלות הקמת מערכת קורסים באתר שלכם תהיה לרוב יקרה יותר מחלופת "הקרקע המושכרת", אך לטעמי אין תחליף לחופש ולגמישות שמערכת קורסים באתר שלכם מאפשרת.
האזנה לפודקאסט
פודקאסט ובלוג העוסקים בנושאי אימייל מרקטינג, שיווק, ודאטה
הגעתם אל הבלוג והפודקאסט המובילים והמעודכנים ביותר בעברית בנושא אימייל מרקטינג ועבירוּת מיילים (email deliverability) הכולל עשרות מאמרים עומק ופודקאסטים בנושא אימייל מרקטינג למתחילים ומתקדמים ומכסה את התחום בצורה מקצועית.
אימייל מרקטינג הוא ערוץ ותיק, אבל אולי דווקא בגלל שהוא ”הסבא” של המדיה הדיגיטלית הוא לא מקבל את תשומת הלב וההתמקצעות הראויה.
אבל זה הולך ונהיה קשה… כדי להצליח באימייל מרקטינג צריך להתמקצע ולא לסמוך רק על כך שהפלטפורמה (מערכת הדיוור) תעשה את הכל.
אפשר למצוא כאן עשרות מאמרים ופודקאסטים מקצועיים ומפורטים בנושא אימייל מרקטינג, עבירוּת אימיילים, סקירת מערכות דיוור, אוטומציה שיווקית, שיווק באמצעות תוכן, אימייל מרקטינג עבור איקומרס, טיפים לשיווק במייל ועוד.
a blog and a podcast (in Hebrew) about email marketing email deliverability, marketing and data.
Joe Pulizzi הוא "הכוהן הגדול" של שיווק מבוסס תוכן.
בזכותו המונח Content Marketing הפך למטבע לשון.
הוא מהמומחים המובילים בעולם לשיווק מבוסס תוכן ומייסדם של מספר סטארט-אפים ויזמויות בתחום התוכן, כולל אתר ליוצרי תוכן, The Tilt, אירוע ליזמים בתחום התוכן Creator Economy Expo (CEX).
הוא מחברם של שבעה רבי מכר כולל Content Inc. ו-Epic Content Marketing (שעומד לצאת ב-2023 בהוצאה מחודשת) וספרים נוספים.
הוא מגיש יחד עם Robert Rose את הפודקאסט This Old Marketing בכל יום שישי, ואת הפודקאסט Content Inc בכל יום שני ורביעי.
שוחחנו בין השאר, על השימוש המוצלח שעושים יוצרי תוכן באימייל לבניית קהילות, תוכניות נאמנות, שימוש במטבעות נאמנות (social tokens), הפצה ויראלית של תוכן באמצעות ניוזלטרים, החשיבות של minimum viable audience ועוד.
See omnystudio.com/listener for privacy information.
תוספי LMS המובילים לאתרי וורדפרס
| שם התוסף + קישור | מחיר לשנה לאתר אחד | הערות |
| LearnDash | 149$-199$ | |
| WP Courseware | 129$-149$ | |
| Lifter LMS | 129$ + | |
| MemberPress Courses | 179$-279$ | |
| LearnPress | 250$ | המחיר הוא Lifetime |
| Sensei | 129$ | התוסף נוצר על ידי WooCommerce |
| Tutor Lms | 149$ | יש אופציה למחיר Lifetime |
| WishList Member + CourseCure | 299$ | תוסף membership + קורסים |
סקולילנד
סקולילנד (schoolyland) ראויה לאזכור נפרד כי היא מציעה כיום את ה-best value for money למערכת LMS, עבור מי שרוצה להקים מערכת קורסים באתר וורדפרס. היא מערכת קורסים שנבנתה סביב התוסף LearnDash, אחד מתוספי ה- LMS המובילים.
מלבד התוסף LearnDash מנויי סקולינד מקבלים חבילת תוספים שמאפשרים לבנות אתר קורסים אולטימטיבי: שישה תוספים לשכלול תכונות ואינטגרציות של ה-LearnDash, מערכת דיוור ואוטומציה שיווקית FluentCRM Pro, מערכת משפכי מכירה CartFlows Pro, מערכת אוטומציה לוורדפרס Uncanny Automator Pro, נגן וידאו ואודיו Presto Player Pro , מערכת שיווק שותפים, העורך Elementor Pro, תוסף המהירות המוביל WP Rocket, חנות WooCommerce למכירת הקורסים ועוד.
משיקולי נוחות והפחתת עלויות ללקוח, חבילת סקולילנד אינה מותקנת על אתר קיים, אלא על אתר נפרד או על sub-domain. אני משער שניתן לבצע התקנה על אתר קיים בתשלום נוסף.
ההצעה שלהם בשנה הראשונה כוללת גם את אירוח האתר.
אנשי סקולינד תרגמו את התוספים כדי להתאים את מערכת הקורסים לשפה העברית ויצרה (איך לא) אתר קורסים עשיר ומפורט למשתמשי סקולילנד בו היא מדריכה בעברית על כל מה שצריך לדעת.
האזנה לפודקאסט
פודקאסט ובלוג העוסקים בנושאי אימייל מרקטינג, שיווק, ודאטה
הגעתם אל הבלוג והפודקאסט המובילים והמעודכנים ביותר בעברית בנושא אימייל מרקטינג ועבירוּת מיילים (email deliverability) הכולל עשרות מאמרים עומק ופודקאסטים בנושא אימייל מרקטינג למתחילים ומתקדמים ומכסה את התחום בצורה מקצועית.
אימייל מרקטינג הוא ערוץ ותיק, אבל אולי דווקא בגלל שהוא ”הסבא” של המדיה הדיגיטלית הוא לא מקבל את תשומת הלב וההתמקצעות הראויה.
אבל זה הולך ונהיה קשה… כדי להצליח באימייל מרקטינג צריך להתמקצע ולא לסמוך רק על כך שהפלטפורמה (מערכת הדיוור) תעשה את הכל.
אפשר למצוא כאן עשרות מאמרים ופודקאסטים מקצועיים ומפורטים בנושא אימייל מרקטינג, עבירוּת אימיילים, סקירת מערכות דיוור, אוטומציה שיווקית, שיווק באמצעות תוכן, אימייל מרקטינג עבור איקומרס, טיפים לשיווק במייל ועוד.
a blog and a podcast (in Hebrew) about email marketing email deliverability, marketing and data.
ראיון לפודקאסט עם Dela Quist שותף מייסד ויועץ של Alchemy Worxs סוכנות האימייל מרקטינג הגדולה בעולם, מעל ל-100 עובדים ונוכחות בינלאומית בארבע יבשות.
את Dela אני מכיר מקהילת Only Influencer, קהילה בינ"ל של אנשי אימייל מרקטינג שבה אנו חברים.
במרוצת השנים הזדמן לנו להשתתף יחד בוובינרים ודיונים שונים.
הוא אחד האנשים החכמים בתעשייה (גם אמרתי לו את זה) ותמיד כייף ללמוד ממנו.
אם באימייל מרקטינג יש דברים שהשתרשו כ-best practice או כ"פרות קדושות" Dela "שוחט אותן" ותמיד זה מגובה בדאטה תומכת.
See omnystudio.com/listener for privacy information.
תפקידו של אימייל מרקטינג באתר קורסים
לאימייל תפקידים שונים סביב אתר קורסים הן באוטומצייות שיווקיות ומיילים בשלב שלפני מכירת קורס, מיילים לעידוד השלמת קנייה לשמל בנטישת עגלה ואימיילים טרנזקציונייים שמלווים את התלמידים בשימוש במערכת הקורסים ולאורך הלמידה עצמה.
אינטגרציה עם מערכות דיוור ושרתי SMTP באתר חיונית כדי שאימיילים יגיעו לנמענים מהר .. זה די מבאס לחכות לאימייל מאתר קורסים ולמצוא אותו בסופו של דבר בספאם. מבחינה זו יתרון גדול שבאתר וורדפרס אפשר להגדיר שרתים שולחים שונים באמצעות plugin כגון FluentSMTP.
איך אני מבטיח שלא יגנבו לי את הקורסים ואת התוכן?
בסופו של דבר החלק המורכב הוא פחות בניית אתר הקורסים אלא יצירה ועדכון של התוכן.
קורסים דיגיטליים מורכבים לרוב מסרטוני וידאו וחומר כתוב (כגון PDF).
התכנה שרוב יוצרי הקורסים אוהבים לעבוד איתה לצילום ועריכה של הסרטונים לקורסים היא Camtasia ושעות רבות מושקעות ביצירת הקורסים ועריכתם.
אחד האתגרים של יוצרי קורסים זה איך להבטיח שהסרטונים מוגנים ולא ניתן להוריד אותם. יש לכך מספר פתרונות, החל בהגנה מפני הורדה, למשל על ידי שימוש ב-DRM הבסיסי שמציע ה-CDN Bunny.Net (זול בסדרי גודל לעומת AWS S3) ועד פתרונות Multi DRM שמגינים גם מפני הקלטות מסך.
פודקאסטים עם מומחי שיווק, אימייל מרקטינג ועבירוּת בינלאומיים
האזנה לפודקאסטים עם מומחי אימייל מרקטינג בינ"ל
פודקאסט ובלוג העוסקים בנושאי אימייל מרקטינג, שיווק, ודאטה
הגעתם אל הבלוג והפודקאסט המובילים והמעודכנים ביותר בעברית בנושא אימייל מרקטינג ועבירוּת מיילים (email deliverability) הכולל עשרות מאמרים עומק ופודקאסטים בנושא אימייל מרקטינג למתחילים ומתקדמים ומכסה את התחום בצורה מקצועית.
אימייל מרקטינג הוא ערוץ ותיק, אבל אולי דווקא בגלל שהוא ”הסבא” של המדיה הדיגיטלית הוא לא מקבל את תשומת הלב וההתמקצעות הראויה.
אבל זה הולך ונהיה קשה… כדי להצליח באימייל מרקטינג צריך להתמקצע ולא לסמוך רק על כך שהפלטפורמה (מערכת הדיוור) תעשה את הכל.
אפשר למצוא כאן עשרות מאמרים ופודקאסטים מקצועיים ומפורטים בנושא אימייל מרקטינג, עבירוּת אימיילים, סקירת מערכות דיוור, אוטומציה שיווקית, שיווק באמצעות תוכן, אימייל מרקטינג עבור איקומרס, טיפים לשיווק במייל ועוד.
a blog and a podcast (in Hebrew) about email marketing email deliverability, marketing and data.
ראיון עם Chad S. White מחבר הספר Email Marketing Rules שיש מי שכינו אותו "התנ"ך של האימייל מרקטינג" שיצא לאחרונה במהדורה רביעית מורחבת ומעודכנת.
עיתונאי לשעבר, החל את דרכו כבלוגר. פרסם מעל ל-4,000 מאמרים ופוסטים בנושא אימייל מרקטינג, משמש כיום כ-Head of Reasearch ב-Oracle Marketing Consulting, סוכנות פנימית ב-Oracle העובדת עם המותגים הגדולים בעולם.
See omnystudio.com/listener for privacy information.
רוצה להתייעץ איתי לגבי שיפור האימייל מרקטינג או עבירוּת המיילים שלך? אני מזמין אותך לפגישת ייעוץ ראשונית של 1/2 שעה, ללא עלות.
אודות הכותב
סלע יֹפֶה
מלווה חברות, עסקים, סטרטאפים ומערכות דיוור בארץ ובעולם בנושא עבירוּת אימיילים (email deliverability) ואסטרטגיית אימייל מרקטינג כדי שאימיילים שעסקים שולחים יגיעו ל-Inbox ולא אל ה-Spam.
יוצר הבלוג והפודקאסט crm.buzz
