דילוג לתוכן

מה זה דף נחיתה ואיך לבנות דפי נחיתה ממירים

דף נחיתה

מה זה דף נחיתה? איך לבנות דף נחיתה? יש מערכות דיוור שמספקות דפי נחיתה ויש שירותים ייעודיים לדפי נחיתה. אפשר לבנות דף נחיתה באתר. לכל אחת מהשיטות יתרונות וחסרונות. מה עדיף לעסק שלך?

האזנה לפודקאסט

מה זה דף נחיתה?

דף נחיתה הוא דף אינטרנט שנועד בעיקר כדי שגולשים “ינחתו” בו לצורך ביצוע פעולה ספציפית ממוקדת, בד”כ המרת גולשים ללידים, או המרת לידים ולקוחות לביצוע פעולה ספציפית. הגולשים אליו בעקבות הקלקה על קישור בפרסום אונליין, סריקת QR Code, הקלקה על קישור מדיוור ועוד.

דף הנחיתה יכלול לרוב טופס (form) לאיסוף פרטי הגולש (פעולה הנקראת “המרה”). הפרטים עוברים מהטופס למערכת דיוור, מערכת CRM או דאטהבייס (כרשומה חדשה או מעדכנים נתונים ברשומה קיימת במערכת). ניתן להעביר גם נתונים נוספים בעמודות נסתרות וקישורים הכוללים את המקור (ref).

יתרונו של דף הנחיתה על פני אתר שלם, הוא במינימליסטיות ובמיקוד הגולש בביצוע פעולה ספציפית אחת (CTA), ללא הסחות דעת שמצויות באתר אינטרנט “רגיל” שעשויות להפריע לגולש ולהסיח את דעתו מהמטרה שתרצו להשיג. רצוי להסתיר סרגלי ניווט, תפריט וכו’. גם הפנייה אל חנות אונליין עשויה ליצור הסחת דעת ויכולה לבלבל, בדיוק כמו כשעומדים מול דוכן גלידה עם 100 טעמים ולא מצליחים לבחור שלושה טעמים.

צריך לזכור שיש לרשותכם שניות ספורות כדי “לתפוס” את הגולש ולגרום לו להתקדם ולכן יש לכוון ל-CTA ברור. אותיות גדולות, עיצוב נקי, כפתור עם הנעה לפעולה וערך ברור.

דף נחיתה במערכת הדיוור

מערכות דיוור רבות מציעות גם דפי נחיתה. אלו לרוב דפים סטאטיים. אפשר לבחור עיצוב ממבחר טמפלטים או לעצב עמוד חדש.

יתרונות: הם “באריזה אחת” יחד עם מערכת הדיוור. יתרון גדול כשמדובר במשתמשים שאינם מיומנים בחיבור בין מערכות שונות.

חסרונות: כבר דיברנו בבלוג הזה על כך שהטכנולוגיות מתערבבות וכך הרבה מערכות דיוור מציעות מערכות ותכונות נוספות. מבחינת המשתמש הלא מיומן יש בשילוב הזה יתרון, בנוחות תפעולית, באינטגרציה בין דפי נחיתה למערכת הדיוור, או בשילוב עם מערכת פנימיות נוספות שמערכת הדיוור מציעה כגון CRM, מערכת קורסים, אינטגרציה עם דפי סליקה ועוד.

כשכל העסק בנוי על מערכת אחת, היתרון הזה עשוי להתברר כחיסרון גדול כשמשהו לא עובד ורוצים להיפרד מהמערכת.

כשאני מייעץ ללקוחות בתחום האימייל מרקטינג והעבירוּת, אני לרוב ממליץ על “הפרד ומשול” ותמיד מעדיף לשלב בין מערכות שונות שכולן בשליטת העסק. מה יקרה אם מחר תרצו לעבור מערכת דיוור כי העבירוּת שלה נוראה, או שמודל התמחור שלה כבר אינו משתלם לכם? אם כל הביצים בסל אחד, וגם דפי הנחיתה שלכם בנויים ומאוחסנים במערכת וגם הקורסים שלכם במערכת אתם בבעיה רצינית ויהיה לכם קשה להיפרד ממערכת הדיוור הזו.

מערכת דפי נחיתה

ישנן מערכות דפי נחיתה ייעודיות והן עושות זאת היטב. אחת המערכות המובילות היא Unbounce (אך יש כמה טובות אחרות). למערכות כאלה יש הרבה דאטה לגבי ההמרות של משתמשים אחרים והן “מטייבות” את הטמפלטים שלהן כדי לשפר את הכלים שלהם. חלקן מאפשרות גם להטמיע את דפי הנחיתה באתר שלכם והן מתממשקות למערכות נוספות כגון מערכות דיוור.

יתרונות: מערכת ייעודית שמכוונת לשיפור ההמרות, יכולות A/B Test חזקות ופרסנוליזציה של מרכיבים בתוך הדף. 

חסרונות: החיסרון הגדול של מערכות אלה הוא במחירן הגבוה שיכול לנוע בין עשרות דולרים בחודש למאות דולרים בחודש רק עבור מערכת דפי נחיתה.

דפי נחיתה באתר שלכם

לחלק גדול מכם כבר יש אתר אינטרנט, שלרוב יהיה בנוי ב-WordPress (או ב-WIX). זה אומר שעשיתם 80% מהדרך על מנת להקים דפי נחיתה באתר שלכם ואף לשכלל אותם על ידי הכנסת תכונות שניתן למצוא במערכות יעודיות לנושא. 

זה המהלך הכי הגיוני לטווח הארוך עבור רוב המשווקים.

יתרונות: אחד היתרונות הגדולים הוא טראפיק שיזרום אל האתר שלכם ולא אל מערכת חיצונית.

אם אתם מפעילים מערכת אוטומציה שיווקית או כלים אחרים שמנטרים גולשים לא מזוהים תוכלו לשפר את ההמרות של דפי הנחיתה שתבנו באתר שלכם אם תקפיצו פופ-אפ לגולשים שנוטשים את הדף (exit intent). אם הגולש הוא גולש מזוהה או אנונימי שכבר “תוייג” על ידי מערכת האוטומציה שלכם, כשהגולש יכנס לדף נחיתה שלכם, תוכלו לעקוב אחריו ולפעול בהתאם (להפעיל טריגרים למשל) באמצעות מערכת האוטומציה שלכם.

איך לבנות דפי נחיתה בוורדפרס באתר שלכם?

הדרך הקלה לבניית דפי נחיתה בוורדפרס היא עם Elementor שקרוב לוודאי כבר יש לכם אותו מותקן באתר.

תוכלו לשפר את יכולות דפי הנחיתה שלכם באמצעות תוספים כגון If-So שמאפשרים לבצע פרסונליזציה של האתר לגושלים שונים בהתאם לחוקות שונות.

חסרונותההמלצה שלי היא לבנות דפי נחיתה באתר שלכם. החסרונות יכולים להיות ב-setup ממושך יותר מאשר באמצעות פלטפורמה חיצונית, או במידה והאתר שלכם מאוד איטי או שאינו ערוך לעומס גולשים.

התנהגות גולש (digital body language) שאינו מזוהה במערכת אוטומציה שיווקית Encharge
האזנה לפודקאסט

כל מה שחשוב ומעניין לדעת בנושא אימייל מרקטינג אצלך באימייל כל יום שישי

ניוזלטר שבועי בנושאי אימייל מרקטינג, שיווק ודאטה. הרשמה לניוזלטר מקנה גישה לתכנים בלעדיים למנויי הניוזלטר

הרשמה לניוזלטר טבלה
  • United States+1
  • United Kingdom+44
  • Afghanistan (‫افغانستان‬‎)+93
  • Albania (Shqipëri)+355
  • Algeria (‫الجزائر‬‎)+213
  • American Samoa+1
  • Andorra+376
  • Angola+244
  • Anguilla+1
  • Antigua and Barbuda+1
  • Argentina+54
  • Armenia (Հայաստան)+374
  • Aruba+297
  • Ascension Island+247
  • Australia+61
  • Austria (Österreich)+43
  • Azerbaijan (Azərbaycan)+994
  • Bahamas+1
  • Bahrain (‫البحرين‬‎)+973
  • Bangladesh (বাংলাদেশ)+880
  • Barbados+1
  • Belarus (Беларусь)+375
  • Belgium (België)+32
  • Belize+501
  • Benin (Bénin)+229
  • Bermuda+1
  • Bhutan (འབྲུག)+975
  • Bolivia+591
  • Bosnia and Herzegovina (Босна и Херцеговина)+387
  • Botswana+267
  • Brazil (Brasil)+55
  • British Indian Ocean Territory+246
  • British Virgin Islands+1
  • Brunei+673
  • Bulgaria (България)+359
  • Burkina Faso+226
  • Burundi (Uburundi)+257
  • Cambodia (កម្ពុជា)+855
  • Cameroon (Cameroun)+237
  • Canada+1
  • Cape Verde (Kabu Verdi)+238
  • Caribbean Netherlands+599
  • Cayman Islands+1
  • Central African Republic (République centrafricaine)+236
  • Chad (Tchad)+235
  • Chile+56
  • China (中国)+86
  • Christmas Island+61
  • Cocos (Keeling) Islands+61
  • Colombia+57
  • Comoros (‫جزر القمر‬‎)+269
  • Congo (DRC) (Jamhuri ya Kidemokrasia ya Kongo)+243
  • Congo (Republic) (Congo-Brazzaville)+242
  • Cook Islands+682
  • Costa Rica+506
  • Côte d’Ivoire+225
  • Croatia (Hrvatska)+385
  • Cuba+53
  • Curaçao+599
  • Cyprus (Κύπρος)+357
  • Czech Republic (Česká republika)+420
  • Denmark (Danmark)+45
  • Djibouti+253
  • Dominica+1
  • Dominican Republic (República Dominicana)+1
  • Ecuador+593
  • Egypt (‫مصر‬‎)+20
  • El Salvador+503
  • Equatorial Guinea (Guinea Ecuatorial)+240
  • Eritrea+291
  • Estonia (Eesti)+372
  • Eswatini+268
  • Ethiopia+251
  • Falkland Islands (Islas Malvinas)+500
  • Faroe Islands (Føroyar)+298
  • Fiji+679
  • Finland (Suomi)+358
  • France+33
  • French Guiana (Guyane française)+594
  • French Polynesia (Polynésie française)+689
  • Gabon+241
  • Gambia+220
  • Georgia (საქართველო)+995
  • Germany (Deutschland)+49
  • Ghana (Gaana)+233
  • Gibraltar+350
  • Greece (Ελλάδα)+30
  • Greenland (Kalaallit Nunaat)+299
  • Grenada+1
  • Guadeloupe+590
  • Guam+1
  • Guatemala+502
  • Guernsey+44
  • Guinea (Guinée)+224
  • Guinea-Bissau (Guiné Bissau)+245
  • Guyana+592
  • Haiti+509
  • Honduras+504
  • Hong Kong (香港)+852
  • Hungary (Magyarország)+36
  • Iceland (Ísland)+354
  • India (भारत)+91
  • Indonesia+62
  • Iran (‫ایران‬‎)+98
  • Iraq (‫العراق‬‎)+964
  • Ireland+353
  • Isle of Man+44
  • Israel (‫ישראל‬‎)+972
  • Italy (Italia)+39
  • Jamaica+1
  • Japan (日本)+81
  • Jersey+44
  • Jordan (‫الأردن‬‎)+962
  • Kazakhstan (Казахстан)+7
  • Kenya+254
  • Kiribati+686
  • Kosovo+383
  • Kuwait (‫الكويت‬‎)+965
  • Kyrgyzstan (Кыргызстан)+996
  • Laos (ລາວ)+856
  • Latvia (Latvija)+371
  • Lebanon (‫لبنان‬‎)+961
  • Lesotho+266
  • Liberia+231
  • Libya (‫ليبيا‬‎)+218
  • Liechtenstein+423
  • Lithuania (Lietuva)+370
  • Luxembourg+352
  • Macau (澳門)+853
  • Madagascar (Madagasikara)+261
  • Malawi+265
  • Malaysia+60
  • Maldives+960
  • Mali+223
  • Malta+356
  • Marshall Islands+692
  • Martinique+596
  • Mauritania (‫موريتانيا‬‎)+222
  • Mauritius (Moris)+230
  • Mayotte+262
  • Mexico (México)+52
  • Micronesia+691
  • Moldova (Republica Moldova)+373
  • Monaco+377
  • Mongolia (Монгол)+976
  • Montenegro (Crna Gora)+382
  • Montserrat+1
  • Morocco (‫المغرب‬‎)+212
  • Mozambique (Moçambique)+258
  • Myanmar (Burma) (မြန်မာ)+95
  • Namibia (Namibië)+264
  • Nauru+674
  • Nepal (नेपाल)+977
  • Netherlands (Nederland)+31
  • New Caledonia (Nouvelle-Calédonie)+687
  • New Zealand+64
  • Nicaragua+505
  • Niger (Nijar)+227
  • Nigeria+234
  • Niue+683
  • Norfolk Island+672
  • North Korea (조선 민주주의 인민 공화국)+850
  • North Macedonia (Северна Македонија)+389
  • Northern Mariana Islands+1
  • Norway (Norge)+47
  • Oman (‫عُمان‬‎)+968
  • Pakistan (‫پاکستان‬‎)+92
  • Palau+680
  • Palestine (‫فلسطين‬‎)+970
  • Panama (Panamá)+507
  • Papua New Guinea+675
  • Paraguay+595
  • Peru (Perú)+51
  • Philippines+63
  • Poland (Polska)+48
  • Portugal+351
  • Puerto Rico+1
  • Qatar (‫قطر‬‎)+974
  • Réunion (La Réunion)+262
  • Romania (România)+40
  • Russia (Россия)+7
  • Rwanda+250
  • Saint Barthélemy+590
  • Saint Helena+290
  • Saint Kitts and Nevis+1
  • Saint Lucia+1
  • Saint Martin (Saint-Martin (partie française))+590
  • Saint Pierre and Miquelon (Saint-Pierre-et-Miquelon)+508
  • Saint Vincent and the Grenadines+1
  • Samoa+685
  • San Marino+378
  • São Tomé and Príncipe (São Tomé e Príncipe)+239
  • Saudi Arabia (‫المملكة العربية السعودية‬‎)+966
  • Senegal (Sénégal)+221
  • Serbia (Србија)+381
  • Seychelles+248
  • Sierra Leone+232
  • Singapore+65
  • Sint Maarten+1
  • Slovakia (Slovensko)+421
  • Slovenia (Slovenija)+386
  • Solomon Islands+677
  • Somalia (Soomaaliya)+252
  • South Africa+27
  • South Korea (대한민국)+82
  • South Sudan (‫جنوب السودان‬‎)+211
  • Spain (España)+34
  • Sri Lanka (ශ්‍රී ලංකාව)+94
  • Sudan (‫السودان‬‎)+249
  • Suriname+597
  • Svalbard and Jan Mayen+47
  • Sweden (Sverige)+46
  • Switzerland (Schweiz)+41
  • Syria (‫سوريا‬‎)+963
  • Taiwan (台灣)+886
  • Tajikistan+992
  • Tanzania+255
  • Thailand (ไทย)+66
  • Timor-Leste+670
  • Togo+228
  • Tokelau+690
  • Tonga+676
  • Trinidad and Tobago+1
  • Tunisia (‫تونس‬‎)+216
  • Turkey (Türkiye)+90
  • Turkmenistan+993
  • Turks and Caicos Islands+1
  • Tuvalu+688
  • U.S. Virgin Islands+1
  • Uganda+256
  • Ukraine (Україна)+380
  • United Arab Emirates (‫الإمارات العربية المتحدة‬‎)+971
  • United Kingdom+44
  • United States+1
  • Uruguay+598
  • Uzbekistan (Oʻzbekiston)+998
  • Vanuatu+678
  • Vatican City (Città del Vaticano)+39
  • Venezuela+58
  • Vietnam (Việt Nam)+84
  • Wallis and Futuna (Wallis-et-Futuna)+681
  • Western Sahara (‫الصحراء الغربية‬‎)+212
  • Yemen (‫اليمن‬‎)+967
  • Zambia+260
  • Zimbabwe+263
  • Åland Islands+358

נחתנו? תודה שטסתם איתנו

אחרי השלמת הפעולה בדף הנחיתה, שתתרחש לרוב אחרי לחיצה על כפתור והשלמת מילוי הטופס, כדאי להעביר את הגולש (redirect) לדף תודה (Thank You Page) בו נודה לו על השלמת הפעולה, נספק קישור להורדת תוכן (כגון Lead Magnet) ויוגדר תיאום ציפיות לגבי המשך הקשר.

דף התודה הוא הזדמנות מצויינת להוריד את הליד במורד המשפך השיווקי ולספק תוכן הרלוונטי לשלב זה, להציע מידע נוסף, וובינארים, קייס סטאדיז, עדויות (testimonials) ועוד.

אם אתם משתמשים במערכת דיוור הכוללת אוטומציה שיווקית (Marketing Automation) ולו הבסיסית ביותר, הדאטה שהתקבלה מהטופס ופרטים נוספים עוברים (באינטגרציה ישירה או באינטגרציה עקיפה. ראו הרחבה כאן) אל המערכת.

בשלב זה כדאי להתחיל ב-journey אוטומטי שימשיך לחמם את הליד (Lead Nurturing) באמצעות דיוור באימייל. במערכות אוטומציה שיווקית מסוימות תוכלו גם לראות ולקבל נתונים לגבי מה שהגולש עשה באתר שלכם לפני היותו ליד מזוהה (ראו תמונה למעלה). התנהגות דיגיטלית זו קרויה Digital Body Language ובשלב מאוחר יותר כשליד הופך למזוהה האינפורמציה המזוּהה (שם, כתובת אימייל, טלפון) מתמזגת ומשלימה את נתוני הליד הלא מזוהה.

גם אם אתם לא משתמשים במערכת דיוור מתוחכמת ניתן לשלוח את נתוני הדף ממנו הגיע הגולש (ref) ולתייג את הטופס באמצעות שדות סמויים בטופס.

דף נחיתה ממיר

דף נחיתה הוא “תן וקח” בסיסי, מעין סחר חליפין מקוון. הגולש רוצה לדעת “מה יצא לו מזה” וצריך לספק לו Reason why למלא את טופס וללחוץ על הכפתור וכל זה צריך לקרות תוך שניות ספרות.

מטרה: לדף נחיתה צריך להיות יעד (Goal) יחיד ברור, כגון הרשמה לוובינר, הורדת lead magnet, מכירה של מוצר או שירות ספציפי וכדומה.

פרסונה:  דף הנחיתה צריך להיות לא רק ממוקד במטרה (CTA) אחת ברורה, הוא צריך להיות רלוונטי לטיפוס (Buyer Persona) שאליו אתם מכוונים. דיוק המסרים והוויזואלים בהתאם ל-persona אליה אנו מכוונים ישפר את ההמרות של הדף וככל הנראה עדיף לבנות דפים ייעודים לפרסונות שונות.

לפתוח דף חדש: כמו כל דבר בצה”ל, נהוג לחלק את שלבי הבָּשלות של ליד (או לקוח) לשלושה שלבים: שלב המודעות (Awareness), שלב ההתלבטות (Consideration), שלב ההחלטה (Decision).

כדאי להשתמש בכל שלב ב-Nurturing בדף נחיתה המתאים לשלב הבשלות בה נמצא הליד במסע שהוא עובר ובתוכן רלוונטי.

אופטימיזציה: קצר וקולע, ארוך וצולע. למרות שאין כלל אצבע ברור, ככל הנראה דפים קצרים ימירו טוב יותר.

כותרת: כמו באימייל, כותרת היא אלמנט שכדאי לעשות לגביו A/B Test (למשל עם התוסף Is-So).

ביסוס אמון: דווקא בגלל שדף נחיתה אינו כולל את מסיחי הדעת כגון סרגל ניווט, footer, header וכו’ כדאי לציין כתובת פיזית של העסק (אם יש כזו), לפרסם מספר טלפון וכתובת אימייל ולהוסיף social proof testimonial.

FOMO: הצעה מוגבלת בזמן. טיימר שסופר לאחור יכול לשפר את ההמרות בעיקר אם יש לכם הצעה טובה שחבל להפסיד.

שילוב דף נחיתה עם אימייל מרקטינג

דף נחיתה טוב שגולשים מופנים אליו מאימייל מרקטינג צריך להיות continuity (המשכיות) של הדיוור, מעוצב באותה שפה עיצובית של האימייל וכדאי שהוא יֶראה המשך טבעי של “הטעם והצבע” שהאימייל “משדר”.

מי שקיבל בדיוור הצעה למוצרי חשמל לא צריך לראות בדף הנחיתה הצעה למגבות. הדף צריך להוות המשך והרחבה של האימייל.

פודקאסטים עם מומחי שיווק, אימייל מרקטינג ועבירוּת בינלאומיים

האזנה לפודקאסטים עם מומחי אימייל מרקטינג בינ”ל
אני סלע יפה, מומחה אימייל מרקטינג ועבירוּת אימיילים. אני מזמין אותך לפגישת יעוץ ראשונית של 1/2 שעה ללא עלות בנושא עבירוּת אימיילים ואסטרטגיית אימייל מרקטינג. book an email deliverability discovery call.
Sella Yoffe
Sella Yoffe

פגישת יעוץ ראשונית בנושא עבירוּת אימיילים ואימייל מרקטינג

30 Minutes
2 location options
  • Select on the Next Step
  • Zoom IconZoom Video
    MS TeamsMS Teams

לאתר מילוי כל הפרטים ישלח אליך זימון ליומן הכולל קישור לפגישה.
בנוסף, ישלחו אליך תזכורות לפני הפגישה.
מדיניות ביטולים ושינויים: ניתן לבטל או לשנות את מועד הפגישה 24 שעות לפחות מראש (קישורים לביטול או שינוי במייל)

March 2025

SunMonTueWedThuFriSat 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
UTC
Thu 01

Enter Details

לקריאה נוספת

דף נחיתה, ויקיפדיה

בחזרה לבסיס, מה זה דף נחיתה

אימייל מרקטינג ודפי נחיתה, Campaign Monitor

110 דוגמאות לדפי נחיתה מוצלחים, Instapage

בניית דפי נחיתה עם אלמנטור

איך לאסוף לידים עם דפי נחיתה

טיפ: זהירות מקישורים עם QR Code, קספרסקי

Sella Yoffe
CEO , 

Email Deliverability & Email Marketing Expert 

Helping global email senders, startups, digital agencies, and ESPs with email deliverability, email authentication (SPF, DKIM, DMARC, BIMI), and email & content strategy

Podcast creator & Blogger @ CRM.BUZZ & EmailGeeks.Show

הי. אני סלע. 

רוצה להתעדכן בכל מה שחשוב לדעת על אימייל מרקטינג?